Suomalaisten muotilehtien palstojen ja editorialien tekstit

Abstract

Hankkeistetun opinnäytetyöni aihe oli kotimaisten muotilehtien palstojen ja editorialien tekstit ja niiden informatiivisuus. Opinnäytetyöni toimeksiantajana toimi Elle-muotilehti. Tutkittavia lehtiä olivat Ellen lisäksi muotilehdet Trendi, Gloria ja Olivia. Tutkimuksessa vertailtiin jokaisen lehden vuoden 2012 elo-, syys- ja lokakuun numeroiden muotipalstoja ja –editorialeja, niistä löytyviä tekstejä ja niiden informatiivisuutta. Tutkitut tekstit olivat otsikoita, ingressejä ja kuvatekstejä, eivät muoti- tai henkilöaiheisia artikkeleita.

Tutkimuksen aikana selvitettiin myös millaisia ajatuksia muotipalstojen ja -editorialien tekstit lukijoissa herättävät. Aiheesta toteutettiin sähköinen kysely, jonka vastauksia analysoitiin. Tutkimustuloksia Elle voi hyödyntää tulevaisuudessa. Kuluttajien toiveet vaikuttavat paljon lehtien tekemiseen, joten lukijoiden vastaukset voivat vaikuttaa lehden tapaan kir- joittaa palstojen ja editorialien tekstejä. Ihannetilanteessa tekstejä muokataan lukijoiden toiveiden mukaan, jotta he saavat palstoilta juuri sellaista informaatiota, kuin haluavat ja tarvitsevat.

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia, miten lehdet luovat oman persoonan tekstiensä kaut- ta. Muotilehdissä kuvien merkitys on tärkeä, mutta myös tekstit profiloivat lehteä. Tekstit antavat lehdelle äänen, jolla se puhuttelee lukijoita. Aiheen monipuolinen tutkiminen auttaa lehtiä tiivistämään suhdettaan lukijoihin ja analysoimaan kilpailevien lehtien tyylejä.

The thesis was commissioned by Elle magazine. The subject was to examine different kinds of texts in Finnish fashion magazines. The magazines selected for comparison were Elle, Trendi, Gloria and Olivia. The issues compared were August, September and October 2012. Fashion columns and editorials were compared and analyzed in each issue. The examined texts were headlines, introductory text and captions, but not fashion related articles or interviews.

An Internet survey focusing on captions was carried out among the readers in order to find out their opinions, after which the responses were analyzed. Elle can benefit from the re- search, because consumers ́ wishes have an impact on the way the captions are written. The ideal case is that the text is written in a way that the readers get the information they want and need.

A further goal was to investigate how fashion magazines create their own personality through different kinds of texts. Images are essential, but the text gives the magazine a voice to speak to the readers. A comprehensive study of the subject will help Elle to inten- sify their relationship with the readers and analyze different styles of competing fashion magazines.