Case: Oulu-lehti ja Facebook : Kuinka Oulu-lehti kokee sosiaalisen median käyttöönoton

Abstract

Opinnäytetyössäni tutkin, kuinka Oulu-lehdessä koetaan sosiaalisen median käyttöönotto. Päätutkimuskysymykseni on, millaisia kokemuksia sosiaalisen median käyttöönotosta on saatu Oulu-lehdessä. Tarkentavia tutkimuskysymyksiä on kolme. Kuinka sosiaalisen median käyttöönoton koetaan kannattaneen Oulu-lehdessä? Mistä sosiaalisen median käyttö tällä hetkellä koostuu? Millaisia vaikutuksia sosiaalisen median käyttöönotolla on ollut Oulu-lehdelle?

Opinnäytetyön teoriaosa koostuu sosiaalista mediaa ja sen eri palveluita käsittelevistä kirja- ja internetlähteistä. Tutkimusosa pohjautuu teemahaastattelun ja Oulu-lehden Facebook-sivujen toimintatapojen vertailuanalyysiin.

Opinnäytetyöni on tutkimuksellinen. Sen tutkimusosa käsittelee Oulu-lehden ja sosiaalisen median palveluiden suhdetta sekä Oulu-lehden Facebookin käytön koostumusta ja sosiaalisen median käyttöönoton tuomia vaikutuksia Oulu-lehdelle.

Opinnäytetyöni merkittävimmät tutkimustulokset olivat sosiaalisen median käyttöönoton vaikutukset Oulu-lehdelle. Facebook on yksi työväline, joka rakentaa lehdelle imagoa ja lisäarvoa. Käytössä olevien sosiaalisten median palveluiden valikoitumiseen vaikuttavat ennen kaikkea toimittajien omat henkilökohtaiset kokemukset palveluista. Tällä hetkellä aktiivisesti käytössä olevien Facebook-sivujen käyttö koostuu Oulu-lehden nettipalvelun uutisten linkittämisestä, kilpailuista ja arvonnoista, osallistuvista päivityksistä sekä juttuvinkkien ja haastateltavien hankkimisesta.

In my thesis I study how the usage of social media is experienced at the office of Oulu newspaper. My main question is as follows: what are the experiences by Oulu newspaper from the usage of social media. The following three additional questions are addressed: how profitable has the usage of social media been found; what sections or divisions does the usage consist of; and what kind of effects has the deployment of social media had on Oulu-newspaper.

The theory section of the thesis consists of book and Internet sources that deal with social media and its services. The research section is based on a theme-interview and the comparison analysis of the policies of Oulu newspaper’s Facebook-page.

My thesis is research-based. Its research section deals with the relations of Oulu-newspaper and social media, the nature of the usage of Facebook at Oulu newspaper and the effects of the deployment of social media.

The most important results of my thesis are the effects of the deployment of social media at Oulu newspaper. Facebook is a tool that builds the image and increases the value of the newspaper. The selection of used services is notably influenced by the personal experiences of the journalists. At the moment, the usage of active Facebook pages consists of linking the news of Oulu newspaper network service, contests, conversational status updates and requests of possible news and interview candidates.