Muotialan myymälän visuaalinen markkinointi : Tutkimuskohteena Limbo Oy

Abstract

Opinnäytetyössäni tutkittiin muotialan myymälän visuaalista markkinointia. Kyseinen aihevalinta liittyy omaan kiinnostukseen visualistin ammattia kohtaan sekä kiinnostuksesta muotiliikkeiden visuaaliseen markkinointiin. Valitsin viisi case-yritystä, joiden visuaalinen markkinointi oli mielestäni onnistunutta. Yritykset olivat: Gina Tricot, Seppälä, Stockmann, OVVN ja Vero Moda. Edellä mainittujen yritysten lisäksi tein yhteistyötä Limbo Oy:n kanssa yrityksen visuaalisen ilmeen uudistamiseksi.

Opinnäytetyö tehtiin kevään 2013 aikana. Tutkimus toteutettiin käyttäen kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, mitä kuuluu myy-mälän visuaaliseen markkinointiin. Opinnäytetyöni toteutus koostuu case-yritysten haastatteluista ja havainnoinnista. Haastattelut toteutettiin käyttäen teemahaastatteluja. Haastateltavia henkilöitä oli viisi. Haastateltavina olivat valittujen yritysten visuaalisesta markkinoinnista vastaavat henkilöt. Havainnointi toteutettiin vertailemalla erilaisia muotialan myymälöitä.

Opinnäytetyön tavoitteena oli saada kattava tietopohja aiheeseen ja selvittää, mitä kaikkea sisältyy muotiliikkeiden visuaaliseen markkinointiin. Visuaalisen markkinoinnin lähteitä ja artikkeleita on käytetty opinnäytetyön teoriaosassa sekä case-yritysten visuaalisen markkinoinnin kuvaamisen tukena.

Visuaalisessa markkinoinnissa pyritään luomaan yrityksille yksilöllinen imago, sekä houkutella asiakas ostamaan tuotteita. Valaistus on tärkeässä osassa yrityksen visuaalista markkinointia, samoin oikeat värivalinnat. Myymäläympäristössä kiinnitettiin huomiota esillepanoihin, värien käyttöön ja näyteikkunaan.

Case-yritysten tuloksia on hyödynnetty Limbo Oy:n visuaalisen ilmeen uudistamisessa jotta, yritys pystyy kehittämään visuaalista markkinointiaan asiakkaiden tarpeita vastaavaksi. Johtopäätöksenä voidaan todeta visuaalisen markkinoinnin olevan huomattavan tärkeää muotialan yritykselle. Opinnäytetyön tuloksia on mahdollisuus hyödyntää vaatetusalan opiskelijoiden oppimateriaalina ja tietopohjana vaatetusalan myymälän visuaalisen markkinoinnin suunnittelussa.

The aim of this Bachelor’s thesis was to gather a comprehensive database on visual marketing by collecting material on the subject through case study interviews and literary research. Five companies which use visual marketing were interviewed. This thesis was prepared in cooperation with Limbo Oy with an aim renew their visual appearance.

The thesis has been carried out in spring 2013. The research method was qualitative. Material was gathered by semistructured interviews, from the Internet, related books, articles and educational material.

The goal of visual marketing is to attract the customer to buy some product and create an individual image for the company. In visual marketing, emphasis is placed on display windows. The study suggests that the lighting is very important for windows and it is important to leave some space on the other side of the window. In light design, one has to remember safety, efficiency, energy conservation, and sustainability of the store. Color selection is important, too. The intention is to use only few colors so that the display will not be confusing for the customer.

As a conclusion, the role of visual marketing seems very important for fashion stores and the companies cannot underestimate the importance of investing in their window displays. The most important task of visual marketing is to make the customer to visit inside the store. The results of this thesis can be used as learning material for students and as a da-tabase for fashion stores to be used when they plan their visual marketing.