Minusta neliö : Muodon tuottama vaatemallisto ja yrityskuva

Abstract

Minusta neliö on ajaton, yhtä aikaa moderni ja perinteinen sekä sesongittomaksi suunniteltu pienmallisto naisille. Se on syntynyt unkarilais-venäläisen kuvataiteilija ja taideteoreetikko Kasimir Malevitsin maalauksen Musta neliö innoittamana. Maalauksena Musta neliö on yksinkertaisesti musta neliö valkoisella pohjalla ja siihen aikanaan tiivistyi koko taiteen olemus. Vaatemallisto Minusta neliö tavoittelee tyylillisesti samaa – yhtä aikaa kaikkea ja toisaalta ei mitään.

Minusta neliö –vaatteet on suunniteltu niin, että jokainen malliston vaatekappale koostuu ainoastaan neliön muotoisista kappaleista. Neliöideologia on mahdollistanut myös zero waste –menetelmän käytön. Kyseinen nollahukka-ajattelu on suunnittelutapa, jolla leikkuujätettä ei synny lainkaan tai syntyy vain vähän.

Mallisto on syntynyt vaatetusmuotoilunopiskelijan opinnäytetyönä, jonka sisältöön kuului myös tuotemerkin rakentaminen sekä mahdollisesti tulevaisuudessa perustettavan yrityksen realistisen ja toteuttamiskelpoisen yrityskuvan luominen. Tuotemerkille valmistettiin logo, liikemerkki, labelit, lookbook sekä käyntikortti. Opinnäytetyössä opiskelijan tavoite oli koetella Minusta neliö –vaatemalliston uskottavuutta, toimivuutta ja kaupallisuutta nähdäkseen, voisiko neliöistä inspiroituneella yrityksellä olla potentiaalia vaatetusalan markkinoilla.

Square me is timeless, at the same time a modern and traditional fashion collection for women and designed to every season. The collection is inspired by the Black Square, Hungarian-born Russian painter Kasimir Malevits’s painting, which is simply a black square on a white background. The whole essence of art condensed into the emptiness of the painting. The collection stylistically aims to the same - all at the same time and on the other hand nothing.

The fashion collection is designed so that each garment in the collection is composed only of square-shaped pieces of fabric. The square ideology has also enabled to use the zero waste method. The zero waste thinking is the way in which the cutting produces no waste at all or only a little.

Square me collection was designed as part of the thesis, the content of which included creating both the realistic company image and branding. As a result a logo, look book, labels and business card were realized for the brand. In this thesis the author’s goal was to test how convincing, effective and commercial My square collection could be to be a success and if it has the potential in the clothing business.