Mobiilisovelluksen lanseeraus

Abstract

Tutkimuksessa on selvitetty mitä asioita on otettava huomioon mobiilisovellusta julkaistaessa. Aiheen valintaperuste oli oma mielenkiinto suhteellisen uuteen ja huimasti markkinapotentiaalia omaavaan alaan. Tutkimuksen teoriaosuus kertoo, millaisesta alasta on kyse ja auttaa tulkitsemaan tutkimuksen empiiristä osaa. Teoriaosion teemoina ovat tuotteen-, markkinoinnin-, lanseerauksen- ja Born global -yritysten teoriat. Laajimmin on käsitelty älylaitteisiin liittyvää käytännönläheisempää teoriaa, kuten tietoa kyseisten laitteiden tämän hetkisestä kilpailutilanteesta. Tutkimusmenetelmäksi on valittu kvalitatiivinen menetelmä ja tutkimus on toteutettu haastattelemalla kolmea mobiilisovellusalalla toimivaa henkilöä. Tutkimuksessa selvisi, että alalla työskentelee useita erilaisia toimijoita suuryritysten ammattilaisista omaksi iloksi mobiilisovelluksia tekeviin ja julkaiseviin henkilöihin. Haastateltavat edustivat molempia ääripäitä ja vastaukset erosivat toisistaan suuresti. Suuryrityksen näkökulma painotti markkinointia kilpailijoista erottumisen välineenä. Pienemmät toimijat halusivat myös erottua kilpailijoistaan, mutta painottivat tuotteen omaperäisyyden ja laadun merkitystä tässä tehtävässä.

This thesis examined what should be known when publishing a mobile application. The main motive for studying the topic was my personal interest towards this relatively new field of business possessing huge market potential. The theoretical section of the thesis examines the mobile application industry and helps the reader to understand the empiric part of the research. The themes consist of product, marketing, publishing and Born Global theories. The most widely addressed topic of the theoretical study is practical theory of smart devices, for example, the current market situation. As a method of study qualitative research method was used and research study was carried out by interviewing three individuals working in the mobile application field. The research study showed that industry employs multiple types of operators, varying from professionals working in large companies to people making applications just for the fun of it. The study participants represented both professional and amateur operators. The large company perspective was based on using marketing as a tool of differentiation. Smaller operators also wanted to stand out, but they stressed the importance of quality and originality of the product for achieving that goal.