Urheilujournalismia vai markkinointiviestintää? : Katsaus seuralehtien maailmaan

Abstract

Toimin opinnäytetyöni produktio-osuudessa AC Oulun julkaiseman seuralehti ACIAAn vastaavana toimittajana. Produktioni kokemusten myötä päätin tutkia seuralehtiä tarkemmin tässä opinnäytetyöni tutkielmaosuudessa.

Seuralehdillä, eli urheiluseurojen julkaisemilla lehdillä, on Suomessa pitkät perinteet. Seuralehtiä ei kuitenkaan ole tutkittu maassamme juuri lainkaan.

Tutkielmassani pyrin selvittämään, mikä on seuralehden funktio. Tutkielman otsikon mukaisesti otan selville, ovatko seuralehdet urheilujournalismia vai markkinointiviestintää. Löytääkseni vastauksen kysymykseen, käyn tutkielmassani yksityiskohtaisesti läpi yhden numeron kahdesta eri seuralehdestä. Aineistoksi valitsemani seuralehdet ovat suomalaisen AC Oulun julkaisema ACIAA sekä englantilaisen Manchester Unitedin Inside United -lehti.

Selvittääkseni, minkä tasoista seuralehtien edustama urheilujournalismi on, kävin läpi aineistoni jokaisen jutun. Tarkastelin muun muassa, moniko seuralehtien jutuista voisi mielestäni ilmestyä myös perinteisessä sanomalehdessä ja urheilun aikakauslehdissä. Lisäksi tutkin aineistoani myös markkinaviestinnällisestä näkökulmasta.

Tutkimustulosten myötä voin päätellä seuralehtien olevan sekä urheilujournalismia että markkinointiviestintää. Aineistooni kuuluneista jutuista yli puolet voisi ilmestyä myös perinteisissä sanoma- ja urheilun aikakauslehdissä. Samalla seuralehdet ovat kuitenkin myös osa seuran PR-toimintaa ja lehdissä esimerkiksi noudatetaan hyvin tarkasti seuran brändiä tukevaa viestintää.

For the productional part of my thesis I worked as an assistant editor in chief of ACIAA magazine, the club magazine of AC Oulu football club. It made me want to research club magazines in this study part of my thesis.

Club magazines have a long history in Finland and yet there is hardly any research done about them.

In my research I am trying to find out what is the function of club magazines. Are they sport journalism or marketing communications? To find the answer to that question I am about to research two issues of different club magazines. Those magazines are ACIAA by the Finnish football club AC Oulu and Inside United by the English Manchester United Football Club.

To find out the quality of sport journalism in the club magazines I research every story from both of the magazines. I find out how many of those stories could be published in traditional newspapers or sport magazines. Also, I research the marketing communicational aspects of the magazines.

According to my findings, the club magazines are both sport journalism and marketing communications. More than 50% of the stories I researched could be published in traditional newspapers or sport magazines. On the other hand, the club magazines are also part of the club’s PR and the magazines are loyal to the brand of the club publishing it.