Mikä tekee viraalifilmistä viraalin? : viraalifilmit mainonnassa

Abstract

Tutkielma viraalifilmeistä pyrkii ymmärtämään viraali-ilmiötä yleisellä tasolla. Tavoitteena oli pohtia syitä, miksi tietyt viraalifilmit leviävät ja mitä yhtäläisyyksiä tunnetuimpien viraalifilmien taustalta löytyy. Tutkielmassa käydään läpi viraalimaailman mahdollistavia levityskanavia, kohderyhmiä, keskeisiä käsitteitä, elinkaarta, sekä esitellään ja vertaillaan eri tyyppisiä viraalifilmejä, muodostaen vertailun pohjalta yleisimpiä kategorioita, joihin menestyneitä viraalifilmejä on mahdollista luokitella.

Yksityisten käyttäjien lisäämien videoiden lisäksi tutkimuksessa painotetaan viraalimarkkinointia omana viraalifilmin muotona. Viraalimarkkinoinnin yhteydessä pohditaan viraalimarkkinoinnin kustannuksia, etuja ja haittoja, sekä paneudutaan brändin rooliin viraalimarkkinoinnissa ja mainosfilmin luomisessa.

Lähtökohta tutkielmalle oli tekijän oma kiinnostus liikkuvaa kuvaa kohtaan. Viraalifilmit käsitteenä ei ollut ennen opinnäytetyön kirjoittamista tekijälle kovin tuttu käsite ja tavoitteena oli päästä tutustumaan viraalimaailmaan syvemmin.

Tutkielmalle asetetut tavoitteet saavutettiin. Prosessi auttoi kyseenalaistamaan vallitsevia viraaliuden käsitteitä ja luomaan omia kattavia johtopäätöksiä siitä, mikä tekee viraalifilmistä viraalin. Tutkielman myötä käsitys viraalimaailman monimuotoisuudesta laajeni. Aiheen monipuolinen käsittely edesauttoi kokonaisuuden hahmottamista. Viraaliksi tuleminen on monen onnistuneen osa-alueen summa, eikä siihen riitä yksinomaan edes tärkein, eli onnistunut sisältö.

The main purpose of the research study about viral films was to understand the phenomenon of viral films. The goal was to think the reasons why some viral films spread widely and what were the similarities beneath the most known viral films. This research study includes the medias, target groups, fundamental concepts and the lifespan that make the viral world possible. It also introduces and compares different types of viral films eventually forming generic categories that successful viral films can be divided into.

In addition to random videos, the focus in this research study concentrated on viral marketing as its own form of viral film. In pursuance of viral marketing the costs, advantages and disadvantages of viral marketing were also given a thought. Also, the Author entered into the role of the brand when creating viral marketing.

The starting point of this research study was the Author's interest towards films. At the time of the study, viral films were not too familiar for the Author as a concept before writing this research and the main goal was to get to know the viral world better in general.

The goals set to this research study were achieved. The process helps to question the dominant concepts of virality and to create comprehensive conclusions of what makes the film viral. With the help of this research study the understanding of the viral world was expanded. Also, the diverse study helps to understand the bigger picture. To make it viral is a sum of many successful small things and it isn't enough even if the most important part, the content succeeds alone.