Yrityksen visuaalinen ilme : Case Kyrönmaan Lähettipalvelu Oy Kytönen

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aiheena on yrityksen visuaalinen ilme ja sen uudistaminen Kyrönmaan Lähettipalvelu Oy Kytöselle. Case-yritys on kuljetuspalveluita tuottava pienyritys, jonka visuaalinen ilme kaipasi uudistusta. Tässä työssä on valittu yritykselle kaikessa sen viestintämateriaalissa käytettävä kirjasintyyppi sekä tunnusväri. Lisäksi yritykselle on suunniteltu uusi tunnus ja käyntikortti vektorigrafiikkaa käyttäen. Nämä suunnitelmat on kerätty graafiseen ohjeistukseen. Työn teoriaosa on jaettu kolmeen lukuun, markkinointiviestintään, design managementiin sekä toiminnalliseen opinnäytetyöprosessiin. Aluksi käsitellään markkinointiviestinnän tavoitteita ja keinoja sekä työn kannalta oleellisinta markkinointiviestinnän osaa, visuaalista markkinointia. Visuaalista ilmettä uudistettaessa on tarkasteltava yrityksen identiteettiä sekä yrityskuvaa. Hyvä yrityskuva on tärkeä kilpailutekijä, joten on tärkeää mitä yritys sanoo ja miltä se näyttää. Toisessa luvussa tarkastellaan design managementin osa-alueiden eli typografian, tunnuksen, värien sekä graafisen ohjeistuksen teoriaa. Hyvä design management on sekä tyyliltään että värimaailmaltaan ajaton, mutta erottuva. Kolmas teoriaosa kertoo toiminnallisesta opinnäytetyöprosessista. Millainen työn tulee olla, mitä sen tulee pitää sisällään ja miten se voidaan toteuttaa. Tämän opinnäytetyön lopputuloksena syntynyt case-yrityksen uudistunut ilme mahdollistaa tulevaisuudessa yrityksen kokonaisviestinnän uudistamisen. Graafisen ohjeistuksen avulla ilmoitusmainonnasta tulee jatkossa yhtenäinen ja sen avulla esimerkiksi yrityksen www-sivut on nyt helppo uudistaa, kun typografia ja värimaailma on määritelty.

The subject of this functional thesis is the visual identity of a company. The aim was to renew the visual identity of Kyrönmaan Lähettipalvelu Oy Kytönen. The case company is a small transportation company that needed to uplift its visual appearance. In this thesis process the font and the color code which are to be used in all the communication materials of the company were chosen. In addition, a new logo and a business card for the company were designed by using vector graphics. The created graphic manual consists of these plans and designs. The theory of this thesis is divided in three sections, marketing communications, design management and the functional thesis. The first part examines the objectives and the means of marketing communications and the most relevant part of marketing communications for this thesis, visual marketing. When renewing the company’s visual appearance it is important to review the identity and the image of the company. A good corporate image is an important factor in market competition, so it is important what the company communicates and what the created material looks like. The second section examines the parts of design management which are typography, logo, color and graphic manual. The third theory part is about the functional thesis in general, what a thesis should be like, what it should contain and how it can be executed. As a conclusion to the thesis the renewed visual appearance enables the case company to renew all its communications material. In the future all the advertisements will be uniform in appearance as the result of being created using the created graphic instruction manual. In addition, the graphic manual with defined typography and color will be a useful tool while renewing e.g. the company’s website.