Jungle Fever : Kohderyhmätutkimuksen hyödyntäminen vaatemalliston suunnittelussa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on miesten malliston suunnittelu kohderyhmätutkimuksen pohjalta. Työ tehtiin yhteistyössä kotimaisen nuoriso/street/fashion-vaatemerkin, CTRL Clothing Oy:n kanssa. Työn tavoitteena oli luoda miesten mallisto, esitellä yritykselle uusi kohderyhmätutkimuksen pohjalta luotu tyyli ja tuoda mallistojen suunnitteluun täysin uusi näkökulma.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin internetkyselyä, joka julkaistiin CTRL:n Facebook-sivulla. Tutkimusmalli yhdistää määrällistä ja laadullista tutkimusta ja selvittää, mitä mieltä CTRL:n asiakkaat ovat yrityksestä ja heidän tuotteistaan. Tutkimustulosten avulla luotiin malliston visuaalinen ilme, jonka lisäksi tutkimustulokset luovutettiin yrityksen vapaaseen käyttöön.

Malliston suunnittelussa otettiin tutkimustulosten lisäksi huomioon CTRL:n aikaisemmat mallistot sekä tulevat trendit. Mallistoon suunniteltiin tasokuvina 22 tuotetta kevät/kesä 2014 -kaudelle. Malliston suunnittelussa keskityttiin enemmän printteihin ja kuoseihin kuin varsinaisiin vaatemalleihin.

Taiteellisen työn lähtökohtana toimi yksinomaan kyselytutkimuksesta saadut tulokset ja suunnittelijan näkemys. Toimeksiantajalle esiteltiin lopullinen mallisto jossa kyselytutkimuksen tulokset oli hyödynnetty.

The subject for this thesis was designing a men's collection by applying a target audience research. The Thesis was made in collaboration with a Finnish youth/street/fashion -label CTRL Clothing. The goal was to build a collection, present a new style defined from the research and bring a completely new angle to the design process.

The used research method was an Internet survey that was published on CTRL's Facebook page. The research model combining both quantitative and qualitative research methods examined how the customers felt about CTRL as a clothing label and their products. The results were used to create a new visual style for the collection. The research results were also handed over to the company for free use.

In addition to the research results, previous CTRL collections and trends were also taken into attention in the design process. The collection consists of 22 products that were designed for the spring/summer 2014 season as flat technical drawings. Prints and patterns played a bigger role in the design process than the actual clothing models.

The artistic part of the design process was based solely on the survey results and artist's view. The final collection that made use of the results was presented to the principal company.