Motelli Ruskalinna Oy:n markkinoinnin kehittäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoite oli kehittää Motelli Ruskalinna Oy:n markkinointia sekä löytää uusia toimivia markkinointitapoja erityisesti markkinointiviestinnän kannalta. Ruskalinna on Pellossa, Tornionlaaksossa toimiva motelli.

Opinnäytetyön teoriaosiossa käsitellään markkinoinnin suunnittelua, markkinointiviestintää ja yritysten verkostoitumista. Opinnäytetyön tutkimusaineisto on saatu keräämällä aineistoa Ruskalinnan toimitusjohtajalta sekä Tornionlaakson Yrityspalvelu Oy:n matkailusta vastaavalta yritysneuvojalta. Tornionlaakson yrityspalvelu tarjoaa maksutta yritysneuvontaa Pellon alueen yrityksille.

Ruskalinnan markkinoinnista tehtiin nykytila-analyysi, jotta saatiin selville markkinoinnin kehittämistarpeet ja voitiin esittää, mitä toimenpiteitä markkinoinnin osalta kannattaa jatkossa tehdä. Tarkoitus oli löytää juuri Ruskalinnalle sopivia markkinointitapoja, jotka ovat toteutettavissa käytössä olevilla resursseilla. Tornionlaakson yrityspalvelulta saatiin tietoa Pellon ja Tornionlaakson alueen matkailusta. Selvitys alueen matkailun osalta oli tarpeellista, jotta tiedetään matkailun nykytilanne sekä asiakasryhmät. Aineistot Ruskalinnan markkinoinnin nykytilanteesta ja Tornionlaakson matkailun tilanteesta on kerätty teemahaastatteluilla.

Tutkimusaineiston ja teoriataustan pohjalta toimeksiantajalle esitetään konkreettisia ehdotuksia markkinoinnin kehittämiseen. Yritystä kehotetaan kehittämään nettisivujaan, käyttämään hakukoneoptimointia sekä tarjoamaan majoituspalvelujaan varaussivustojen kautta. Yrityksen kannattaa myös osallistua alueen tapahtumien markkinointiin sekä tehdä yhteistyötä muiden matkailualan yritysten kanssa.

The purpose of this thesis was to improve the current marketing of Motel Ruskalinna and also to find new ways of marketing especially from the marketing communications perspective. Ruskalinna operates in Pello in the Tornio Valley Region.

Theory of this thesis is based on the concepts of marketing planning, marketing communication and networking. The research material was collected from the managing director of Ruskalinna and the person responsible for tourism in the company Tornionlaakson Yrityspalvelu Oy. Tornionlaakson yrityspalvelu is a company that offers business advice for the companies in Pello.

An analysis of the current marketing situation of Ruskalinna was made to clarify out the possible actions for marketing in the future. The purpose was to find marketing methods that are suitable for Ruskalinna and can be accomplished with the resources in use. Tornionlaakson Yrityspalvelu gave useful information about the situation of the tourism industry in Pello and the Tornio Valley region. The research material of the current situation of Ruskalinna and Tornio Valley Region was collected by themed interviews.

As a result of this thesis, Ruskalinna was given some concrete suggestions on how to improve the current marketing. The company is recommended to develop their website, to use search engine optimization and to offer services in different online reservation sites. Ruskalinna should also take part in the marketing of events in Pello and cooperate with other companies in the tourism industry.