Pinkki kotimaanmatkailu : Suomen kotimaanmatkailun markkinoinnin kohdentaminen seksuaalivähemmistöille

Abstract

Tämä tutkimus on tehty Vaasan ammattikorkeakoulun opinnäytetyönä ja tarkoituksena on selvittää Suomessa tapahtuvan kotimaanmatkailun markkinoinnin kohdentumista seksuaalivähemmistöille ja markkinoinnin kohdentamisen tarpeellisuutta. Tutkimus on selvitys suomalaisten matkakohteidenmarkkinoinnin kohdentamisesta seksuaalivähemmistöille. Tutkimukseen liittyvän kyselyn kysymykset olivat tyyliltään avoimia ja vastaajilla oli mahdollisuus tuoda näkemyksensä mahdollisimman omaperäisesti. Tulosten analysoinnissa vastaajien omat kokemukset olivat avainasemassa. Kysely tehtiin internetissä E-lomake-nimisellä sähköisellä kyselylomakkeella syksyn 2008 ja kevään 2009 aikana. Kyselystä saatiin 42 vastausta. Tutkimuksesta käy ilmi, että Suomessa kohdennetaan kotimaanmatkailun markkinointia ainoastaan vähäisessä määrin seksuaalivähemmistöille. Markkinointi esiintyy pääosin seksuaalivähemmistöille kohdennetuissa medioissa. Vastauksista selvisi, että enemmistöllä vastaajista on kiinnostusta kohdennettuun markkinointiin, mikäli markkinointi on asiallista. Markkinoinnin ei tarvitsisi olla täysin seksuaalivähemmistöille suunnattua, mutta seksuaalivähemmistöt tulisi ottaa huomioon. Tutkimuksen johtopäätös on että kohdentamisen tarvetta voisi tutkia laajemmin. Olisi aihetta selvittää, onko markkinoinnin kohdentaminen taloudellisesti kannattavaa ja millaista kohderyhmän ostokäyttäytyminen on.

This research was undertaken in the form of a thesis at Vaasa University of Applied Sciences. The purpose of the research is to clarify as to whether the marketing for Finnish domestic travelling includes marketing aimed at sexual minorities, and if there is a need for it. The questionnaire used as part of the research included questions which were open for the respondents to express their views as personally as possible. The personal experiences of the respondents play a key position when analyzing the results. The questionnaire was made using an 'E-form' on the internet during autumn 2008 and spring 2009. Forty two people answered the questionnaire. The research was a preliminary investigation into whether there is a need to target market sexual minorities when marketing Finnish domestic travel. The research revealed that there is very little marketing in this area. The little marketing that does exist is to be found in media aimed for sexual minorities. The answers to the questionnaire highlighted that there is an interest for this kind of marketing among the majority of the respondents. The marketing would not have to be solely aimed at sexual minorities, but sexual minorities should be taken into account. The conclusion of the research was that there would be a need to further investigate marketing aimed at sexual minorities regarding Finnish domestic travel. It would be advantageous to find out whether the aimed marketing would be financially beneficial and to conduct further research into the shopping habits of the target groups.