Musiikkivideo markkinointitoimenpiteenä : Cocoa Oy:n tapaus.

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tapaustutkimus, jossa kartoitetaan, miten Cocoa Mediaproductions Oy:n tuottamat musiikkivideot voivat toimia tuotantoyhtiön markkinointitoimenpiteenä. Työ pyrkii selvittämään dokumenttianalyysin keinoin, millaiset elementit ovat vaikuttaneet yrityksen näkyvyyteen musiikkivideoiden yhteydessä ja miten niitä voitaisiin mitata sosiaalisen median aikakaudella.

Opinnäytetyössä tutkitaan dokumenttianalyysin keinoin Cocoa Mediaproductions Oy:n tuottamien musiikkivideoiden levinneisyyttä ja näkyvyyttä internetin videopalveluissa sekä sosiaalisessa mediassa ja millaisia mittaustuloksia videoista on saatavilla Vimeon ja Facebookin analytiikkatiedoista. Työssä kartoitetaan, miten tuotantoyhtiö näkyy musiikkivideoilla ja niiden välittömässä ympäristössä internetin videopalveluissa ja sosiaalisessa mediassa.

Työ selvitti, että, musiikkivideo on hyvä markkinointitoimenpide tuotantoyhtiön näkyvyyden kannalta, ja että Facebookin ja Vimeon analytiikkatiedoista on saatavilla monipuolisia mittaustuloksia, joita voidaan käyttää hyväksi markkinoinnin suunnittelussa. Selvisi myös, että mittareita on kuitenkin hyvin paljon, ja kokonaisvaltaisten sosiaalisen median markkinointitoimenpiteiden hyötyjen mittaaminen on vaikeaa.

Tämä työ ei tarjoa Cocoa Mediaproductions Oy:lle valmista markkinointistrategiaa, vaan avaa musiikkivideon markkinoinnillisten ulottuvuuksien käytännön ilmenemis- ja mittaustapoja sosiaalisessa mediassa ja videopalveluissa, joita voidaan käyttää työkaluina markkinoinnin suunnittelussa.

This Bachelor's thesis consists of a case study that surveys the possibilities of music videos produced by Cocoa Mediaproductions. The thesis focuses on how the videos can act as marketing tools for the company. The thesis strives to clarify which kinds of elements in their music videos have had an impact on the visibility of the company and how such elements could be measured in the social media era by means of document analysis.

The thesis studies the way Cocoa Mediaproductions' music videos have spread online and what kinds of results of measurement are available on Facebook and Vimeo regarding these videos. This thesis also surveys how Cocoa Mediaproductions' brand and logo are presented on their music videos and in the vicinity of the video player that is incorporated in video hosting services and social media.

This thesis suggested that a music video is a good marketing tool regarding the visibility of the production company, and the results of measurement provided by Facebook and Vimeo analytics can be used when planning marketing. In the course of this study, it also became evident that there are a large variety of social media tools , and measuring social media and marketing effectiveness using the aforementioned tools can be difficult.

This Bachelor's thesis does not offer a marketing strategy for Cocoa Mediaproductions. It rather clarifies the marketing dimensions of the music videos and surveys the tools of the social media and video hosting services that can be incorporated when planning future marketing.