Henkilökohtaisempaa journalismia, kiitos : Toimittajabrändin merkitys televisiotyössä

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkin televisiotoimittajan brändiä. Tarkoitukseni on selvittää, miten televisiotoimittajan brändi syntyy ja mitä hyötyä siitä voi olla. Pohdin myös, voidaanko toimittajista ylipäätään puhua brändeinä.

Tutkimuskohteeni on Ylen Puoli seitsemän -ohjelma, jossa itsekin olen työskennellyt freelancer-toimittajana. Vastatakseni tutkimuskysymykseeni toteutin yhteensä kuusi teemahaastattelua. Haastateltavani olivat ohjelman pitkäaikainen juontaja Marja Hintikka, tuottaja Miika Ranne sekä neljä ohjelman vakiokatsojaa.

Tutkimuksen teoreettinen kehys koostuu brändikirjallisuudesta sekä muutamista brändijournalismia käsittelevistä blogikirjoituksista.

Tutkimukseni osoitti, että toimittajabrändeistä on todellista hyötyä niin ohjelmalle, toimittajalle kuin katsojillekin. Brändin avulla katsojien huomio on helpompi vangita ja vahva henkilöbrändi lujittaa katsojasiteitä. Toimittajabrändi taas säästää yleisön aikaa ja antaa samaistumiskohteita. Näin journalismista tulee henkilökohtaisempaa ja kiinnostavampaa.

This thesis was a study on journalists as a brand. It mainly focused on TV work but also overlapped with other fields of journalism. The main questions of the thesis were: how to build a successful brand as a journalist and what might be the possible benefits. It also discussed whether it is relevant to speak of journalists as brands at all.

This thesis is a case study. The case is a TV programme called half past six. It is a TV show broadcasted by the Finnish Broadcasting Company. I myself have experience on working there as a freelancer journalist.

In order to answer the questions six interviews were made. The respondents were producer Miika Ranne, journalist Marja Hintikka and four anonymous fol-lowers of the show.

The background of the study discusses the main definitions of brand and also the relationship between media and brands.

The research points out that journalists can be called as brands. It also shows that brand journalism is growing into a more important media trend in Finland. Through brand journalists people can easily get the wanted information quickly as well as save their time. Brand journalists also make journalism more personal to audience.