Markkinaselvitys Ruotsin grillimarkkinoista - Case Polar Metalli Oy

Abstract

Tämä opinnäytetyö on markkinatutkimus Ruotsin grillimarkkinoista. Tavoitteena on tutkia grillien kysyntää ja kilpailua Ruotsin grillimarkkinoilla sekä kertoa Ruotsin liiketoiminta- ja grillauskulttuurista. Opinnäytetyön toimeksiantaja on Polar Metalli Oy, joka tarvittaessa voi hyödyntää markkinatutkimuksen tietoja päättäessään lähteekö yritys viemään valmistamiaan grillejä Ruotsin markkinoille.

Opinnäytetyön teoriaosa käsittelee markkinatiedon hankintaprosessia. Teoriaosa on tehty kirjallisuuslähteitä apuna käyttäen. Grillimarkkinoita koskeviin tutkimuskysymyksiin haetaan vastauksia tutkimalla grillejä ja grillikotia valmistavia yrityksiä, grillejä myyviä kauppaketjuja ja alan messuja. Empiriaosa on tehty internetlähteistä hankittujen sekundääristen markkinatietojen avulla.

Markkinatutkimuksessa selvisi potentiaalisten grillien ostajien sijainti Ruotsissa, ruotsalaiset kilpailijat ja grillikotien valmistajat, suurimmat grillejä myyvät tavaratalot sekä alan messut. Toimeksiantajalla, Polar Metalli Oy:llä, olisi mahdollisuus viedä uudenmallisia pihagrillejä Ruotsin markkinoille.

This thesis is a market research of Swedish grill market. The aim is to study the demand for grill equipment and competition in the Swedish grill market, including discussions of the Swedish business and barbecue culture. The case company of this thesis is Polar Metalli Oy which can use the data of this research to decide if the company will begin to export its grill equipment to Swedish markets.

The theoretical part of this thesis deals with the process of collecting market information. The theoretical part is written with the help of literary sources. The results concerning grill markets are found by studying companies that manufacture grills and barbecue houses, retail chains selling grill equipment and gardening trade fairs. The empirical part of this thesis is composed by finding secondary market information from the Internet.

This market research revealed the location of the potential buyers in Sweden, Swedish competitors and Swedish manufacturers of barbecue houses, the biggest department stores that sell grill equipment and trade fairs promoting barbecue products. There is an opportunity for the case company Polar Metalli Oy to launch a new kind of grill model on the Swedish grill market.