Markkinointiviestinnän PS Vitalle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää markkinointiviestintäsuunnitelma Sony Play-stationin uudelle käsikonsolille – Playstation Vitalle. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantotyönä Nordisk Filmille joka on Playstationin tuotteiden maahantuoja ja markkinoija Suomessa.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia mahdollisimman hyvä markkinointiviestintäsuunnitelma käsikonsolille. Siinä käsiteltiin myös Suomen pelialaa sekä tutkittiin miten käsikonsolien markkinointia voitaisiin kehittää. Suunnitelma pitää sisällään useita lähtökohta-analyysejä, jotka ovat oleellisia markkinointiviestinnän ratkaisuja ajatellessa.

Opinnäytetyön rakenteellisena mallina on käytetty Marian Burk Woodin markkinointiviestintäsuunnitelman perusmallia. Teoriapohjaa ja taustatietoa saatiin haastattelemalla kohdeyrityksen markkinointitiimissä työskentelevää työntekijää. Tämän lisäksi materiaalia ja tilastotietoa on kerätty Internetistä ja pelialaa käsittelevistä lehdistä.

Työn empiirisessä osuudessa on eri analyysien perusteella tehty markkinointiviestintäsuunnitelma joka pitää sisällään PS Vitan markkinointitoimenpiteet vuoden 2013 viimeiselle neljännekselle.

Talouden taantuma ei ole vaikuttanut pelialaan niin vahvasti kuin muihin viihteen aloihin ja tästä syystä se onkin kasvattanut viime vuosina taloudellista osuuttaan viihdemarkkinoista. Pelaamisesta on tullut yleistä ajanvietettä ja tästä ajasta kamppailevat monet kilpailijat keskenään

PS Vitan kohderyhmän laajentaminen aikuisista lapsiin ja nuoriin, tarkoittaa, että Vita tulee tavoittamaan entistäkin suuremman asiakaskunnan. Markkinointiviestinnän kanaviksi valikoitiin mediat jotka mahdollistavat liikkuvan kuvan sellaisia ovat televisio ja Internet. Näkyvyys messuilla ja jälleenmyyjien liikkeissä on tärkeässä roolissa, jotta kuluttajat ovat jatkuvasti tietoisia tulevista ja jo olemassa olevista tuotteista. Tätä varten on henkilökuntaa jatkuvasti kouluttettava.

The economic downturn has not affected the gaming industry as strongly as other areas of entertainment, and for this reason the gaming industry has increased the economic share of the entertainment market in the recent years. Gaming has become a common pastime where age is not a constraint. The objective of this thesis was to develop a marketing plan for a new Sony Playstation handheld videogame console – Playstation Vita. The thesis was commissioned by Nordisk Film which is Playstations importer and marketer in Finland

The aim of the thesis was to build hte best possible marketing plan for the new console. This thesis also includes an analysis of the Finnish game industry and how marketing for the handheld console could be improved. The marketing plan includes many analyses of the company’s present situation and possibilities that are essential in defining the focus of marketing.

The main structural model for this study was based on Marian Burk Wood’s book Marketing Planning – Principles Into Practice. Background information was acquired through in-terviews with a marketing team employee of Nordisk Film. Other materials and statistical information were gathered from the Internet and video game magazines.

The empirical part of this study was based on different analysis of the marketing plan that included the PS Vita's marketing activities in the fourth quarter of the year 2013.

Based on the results of the study, it became clear that extending PS Vita’s target groups from adults to children and young people, means that Vita will reach an even larger cus-tomer base. Marketing communication channels were selected from media that allows moving picture, such as television and the Internet. Visibility at fairs and retailer shops are in an important role so that the consumers are constantly aware of the upcoming and existing products. That is why it is important to train personnel continually in order to offer cus-tomers the best possible service.