Verkkonäkyvyyden kehittämissuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli luoda verkkonäkyvyyden kehittämissuunnitelma toimeksiantajayrityksen yritystoiminnan tueksi. Opinnäytetyön toimeksiantajayritys on leipomoalalla toimiva pieni yritys. Työn tavoitteena oli löytää yrityksen nykyisistä digitaalisen markkinoinnin kanavista kehityskohteita sekä löytää myös täysin uusia digitaalisen markkinoinnin kanavia, joita he voivat hyödyntää resurssiensa mukaan. Tässä kehittämissuunnitelmassa keskityttiin erityisesti hakukoneoptimointiin ja sosiaalisen median merkitykseen.

Opinnäytetyön tutkimusongelma oli yrityksen vähäinen verkkonäkyvyys. Tutkimusongelmaa lähestyttiin digitaalisen markkinoinnin näkökulmasta, koska on tärkeä ymmärtää digitaalinen markkinointi kokonaisuutena ennen kuin lähestytään sen tiettyä osa-aluetta, sekä analysoimalla yrityksen kilpailijoita. Tämän lisäksi paneuduttiin tarkemmin hakukoneoptimointiin, jotta löydettäisiin oikeat toimintatavat verkkosivun hakukonenäkyvyyden parantamiselle yrityksen resurssien rajoissa.

Opinnäytetyön tavoitteena oli antaa yritykselle tietoa digitaalisesta markkinoinnista sekä eritoten konkreettisia toimenpidesuosituksia. Keskiössä olivat myös oikeiden kanavien valitseminen, joiden avulla löydettävyyttä voitaisiin parantaa.

Opinnäytetyön teoriaa käsiteltiin sekä kirja- että internetlähteiden avulla. Internetlähteitä on käytetty tässä opinnäytetyössä melko paljon niiden tuoreuden takia.

Kehittämissuunnitelman tuloksissa korostuivat erityisesti yrityksen verkkosivujen hakukoneoptimointi sekä oikeiden sosiaalisen median kanavien valinta. Myös tehtävien toimen-piteiden mittaaminen, seuranta ovat tärkeässä asemassa, koska web-analytiikka ja siitä saatujen tietojen pohjalta tehdyt muutokset ovat tärkeä osa digitaalista markkinointia.

Opinnäytetyön liitteenä on opinnäytetyön toiminnallinen osuus eli opas yrityksen verkkonäkyvyyden kehittämissuunnitelma, jonka avulla he voivat kehittää näkyvyyttään verkossa. Suunnitelmassa on keskitytty erityisesti sosiaalisen median kanavien käyttöönottoon sekä verkkosivujen sisällön hakukoneoptimointiin ja web-analytiikan hyödyntämiseen.

The purpose of this thesis was to create a development plan for better online presence for the client company of this thesis. The client is a small company selling and producing baked goods. The aim was to find development targets in the company’s existing digital marketing channels and also to find other digital marketing channels which could be exploited in accordance with the company’s resources. This development plan concentrated especially on search engine optimization and social media.

The development plan was based on the theory of digital marketing, because it is important to understand digital marketing as a whole before talking about its one section, and also on the company’s competitors. In addition into search engine optimization was studied to identify the right way to improve the website’s visibility in search engines.

The theoretical background of the thesis was drawn on both professional literature and internet sources. Internet sources have been used in this thesis because information about digital marketing changes so quickly and the internet has more recent a sources than literature.

The aim of this thesis was to provide client with information about digital marketing and tangible recomendations for the next steps. In addition, the thesis focused on choosing the right channels to pursue better visibility in internet.

The results of this development plan highlighted especially the search engine optimisation of the company’s webpages and choosing the right social media channels and measuring the changes, monitoring and developing webpages also in the future because search engine optimization is a long process.