Skeittauksen sponsorointi – Ponke's the Shop

Abstract

Sponsorointi on tärkeä osa urheilulajien markkinointia. Sponsoroinnilla tarkoitetaan henkilön, tapahtuman tai toiminnan tukemista joko rahallisesti tai tuottein ja palveluin. Sponsorointiyhteistyö on vastavuoroista ja molemmilla osapuolilla on omat tavoitteensa yhteistyöstä: sponsori haluaa näkyvyyttä ja lisätä myyntiään, sponsoroitava taas haluaa edistää uraansa ja kehittyä urheilijana.

Tämä opinnäytetyö käsittelee skeittauksen sponsorointia. Tutkimuskohteeksi on otettu Ponke's the Shop, joka on yksi suurimmista ja tunnetuimmista skeitti- ja lumilautavarusteiden jälleenmyyjistä Suomessa. Skeittausta harrastaa Suomessa yli 50 000 henkilöä ja skeittaus on maailmalla nopeimmin kasvava harrastusmuoto.

Työn tarkoituksena on selvittää, millaista hyötyä sponsoroinnista markkinointiviestinnän keinona on Ponke's the Shopille. Tutkimuksessa haastatellaan niin Ponkesin edustajia kuin sponsoroitavia, jotta sponsoroinnin toteutuksesta ja sen toimintamalleista saa-taisiin kokonaisvaltainen kuva.

Haastateltavat kertovat, kuinka sponsoroitavat valitaan, onko sponsoroinnissa onnistuttu, onko sponsorointi ollut tavoitteellista ja onko tuloksia mitattu jotenkin. Näiden vastausten avulla muodostuu kokonaiskuva sponsoroinnista ja vastaus tutkimusongelmaan: millaista hyötyä Ponke's the Shop tavoittelee sponsoroinnilla. Selkein tavoitteeksi skeittauksen sponsoroinnissa tutkimuksessa nousi sponsorin näkyvyys ja sen maksimoiminen.

Sponsorship is an important part of sports marketing. Sponsorship means providing support to a person, an event or an activity. The support can be money or products and services. Sponsorship is complementary and both the sponsor and the sponsee have their own goals for the cooperation: the sponsor wants more visibility and more sales, the sponsee wants to develop his career and himself as an athlete.

The subject of this study is sponsorship of skateboarding. The study is made for Ponke's the Shop, one of the biggest and well-known retailers of skate- and snowboarding equipment in Finland. There are over 50 000 skateboarders in Finland and skateboarding is the fastest spreading hobby in the world.

The aim of this study is to examine what kind of advantage Ponke's the Shop accomplishes by using sponsorship as a part of their marketing communication. In this study, both the sponsor and sponsees are interviewed. This helps to create a comprehensive picture of how the sponsorship works in Ponke's the Shop.

The interviewees give points of view of how the sponsees are selected, has the sponsorship been successful, what goals the sponsorship has had and have the results of the sponsorship been measured. The answers to these questions give an insight of how sponsorship in Ponke's the Shop works and what they reach for by using sponsorship. The study shows that the most important goal for sponsorship is to maximize the company's visibility.