Elokuvan osallistava ennakkomarkkinointi Facebookissa : 21 tapaa tavoitella menestystä sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on ollut tutkia miten luodaan elokuvan osallistava viestintä- ja markkinointikampanja sosiaalisessa mediassa, erityisesti yhteisöpalvelu Facebookissa.

21 tapaa pilata avioliitto -elokuvan FB-sivustoa suunnitellessa keskeinen kysymys oli, miten tuotetaan katsojaa osallistava kampanja elokuvan verkkomarkkinoinnissa? Minkälainen viestintä tuottaa osallistumista ja mikä taas ei toimi halutulla tavalla. Tarkoituksena on ollut luoda osallistuva verkkoyhteisö, koska osallistuminen edesauttaa sitoutumista elokuvaan. Sitoutuminen puolestaan saisi katsojan tekemään päätöksen nähdä elokuvan teatterissa ja ostamaan lipun.

Tutkimusta varten tutustuin verkon yhteisöllisyydestä sekä elokuvamarkkinoinnista kertovaan kirjallisuuteen, kävin läpi useita verkkoartikkeleita ja tutkimuksia osallistamisesta ja markkinoinnista Facebookissa. Käytännön työnä kehitimme työryhmässä elokuvan Facebook-sivustoa. Analysoimme yhteisön kehittymistä ja peilasin käytännön työtä lähdekirjallisuuteen. Keskeisenä materiaalina tutkimuksessani ovat olleet kattavat elokuvan Facebook-sivut, -tilastot ja oma vertailutaulukko, jossa tutkin käyttäjien osallistumista ja päivitystyyppien menestyneisyyttä kappalemääräisesti sekä päivitysten kokonaiskattavuutta.

Ihmiset tulevat Facebook-sivuille viihtyäkseen ja ylläpitääkseen sosiaalisia suhteita. Elokuvasta tiedottaminen on hyvää sisältöä Facebookissa ja valokuvat ja videot ovat parasta mahdollista ajanvietettä sosiaalisessa mediassa. Facebook-markkinointi on yksi osa muuta markkinointistrategiaa. Sivujen suunnitteluun ja ylläpitoon on panostettava kuten muuhunkin markkinointimateriaaliin vaikka itse päivitystyö on tekniikaltaan helppoa, nopeaa ja edullista.

Tutkimuksessa todetaan, että Facebook on hyvä ja nykyaikainen kanava viestiä ja markkinoida uutta, ensi-iltaan tulevaa elokuvaa. Onnistuessaan Facebook-kampanja voi saavuttaa suuren fanipohjan ja näkyvyyden ja kontakteja sosiaalisessa mediassa.

In my study I describe the process of creating a participatory social media marketing campaign for a full-length feature film and assess its reception, use and effects on marketing.

The main focus of the study is the Facebook online community for the feature film "21 Ways to Ruin a Marriage", for which I was the line producer. A working group was set up to create an online community for the movie, comprising members of the public who were committed to it and wanted to buy a ticket. In my follow-up research I analyse what kind of communication leads to online participation and what works less well.

I surveyed the literature on online communities and movie marketing. I found several studies about the participatory economics of social media and Facebook marketing. As the project progressed the group analyzed the growth of the online community and compared the practical results with the findings of previously published studies. The key material analysed in my research was content of the Facebook site and its background statistics, from which I extracted particular data. I studied how individual postings on the site were received and the extent of their coverage.

Public join an online community such as Facebook to get enjoyment and amusement and to interact socially. My research concludes that movies are excellent online content for Facebook. Videos and photos add to the entertainment value for the participants. FB marketing is just one part a larger marketing strategy. Updating the FB site is also easy and relatively fast even though, as in any other field of marketing, effort has to be invested in design and maintenance of the site.

This study shows that, when successfully used, Facebook can be an excellent modern channel to bring visibility to a new feature film and reach an audience.