Lehtimainonnan merkitys Raahen seudulla

Abstract

Sanomalehti on suosituin mainosväline. Median muuttuessa yhä enemmän ja enemmän digitaaliseen muotoon sanomalehdet ovat silti säilyttäneet paikkansa. Sitä pidetään yhä luotettavana uutisten ja mainonnan lähteenä. Tämän työn tarkoituksena oli selvittää sanomalehtimainonnan asemaa nykypäivänä, ja ennen kaikkea sitä, millainen se on Raahen seutukunnassa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten sanomalehti–ilmoittelu vaikuttaa Raahen seudulla ostopäätöksiin - seuraavatko ihmiset ilmoittelua ja tekevätkö he sen perusteella ostopäätöksensä. Toimeksiantajana toimii Alma Media kustannus Oy:n kustantama Raahen Seutu – lehti.

Teoria osa koostuu kahdesta osasta. Ensimmäisessä osassa käsittelemme markkinointiviestinnän tavoitteita, vaikutuksia, vaikutustasoja ja kilpailukeinoja. Toisessa osassa käsittelemme mainontaa ja ilmoittelumainontaa yleisesti. Samassa osassa käsittelemme myös sanomalehtien ja aikakausilehtien vahvuuksia ja heikkouksia.

Tämä tutkintotyöraportin pohjana on käytetty alan kirjallisuutta sekä eri tahojen tietoihin ja taitoihin perustuvaa tietoa Kvantitatiivinen tutkimus toteutettiin haastatteluin Raahessa, ja otoskokomme oli 200 vastaajaa. Viimeisessä osassa käsittelemme tutkimustuloksia. Tutkimuksen tuloksista voimme todeta, että Raahen seudulla luetaan paljon sanomalehtiä ja suurin osa ihmisistä seuraa mainoksia ahkerasti.

The newspapers are the most popular advertising medium. The media is changing more and more in to a digital form. Nevertheless, the newspapers have managed to maintain their position. Newspapers are still one of the most reliable sources of news and advertising. The goal of this thesis was to find out what the newspaper’s position is today and most of all, what it is in the area of Raahe. The purpose of this study was to examine how the newspaper advertising affects buying decisions and if people make their buying decisions based on advertisements and also if they follow advertising in general. This study was commissioned by Raahen Seutu – a newspaper which is published by Alma Media kustannus Oy.

The theory section of the study consists of two parts. The first part discusses marketing communications’ goals, consequences, consequence levels and competitive edges. The second part deals with marketing and newspaper advertising in general. In that same part also the strengths and weaknesses of daily newspapers and magazines are discussed.

This thesis is based on literature of this field as well as on different quarters’ knowledge and skills. A quantitative survey was carried out as interviews in Raahe and our sample was 200 respondents. The last part of the study discusses the results. The study results show that respondents read a lot of daily newspapers in Raahe and most of the respondents also follow the advertising.