Kalpean kaverin matkassa : Tuotemerkin ja malliston suunnittelu sekä kulttuuritapahtuman järjestäminen toimintatutkimuksellisella työotteella

Abstract

Työssä suunniteltiin yritystoimintaa pohjustava tuotemerkki, jonka alle suunniteltiin konseptimallisto ilmentämään tuotemerkin tyyliä. Lisäksi järjestettiin kulttuuritapahtuma TEHDAS13, jossa mallisto esiteltiin ensimmäistä kertaa. Työssä edettiin toimintatutkimuksen periaattein reflektoiden uutta ja vanhaa tietoa keskenään tavoitteena muodostaa entistä toimivampia työtapo-ja. Työn keskeisiä teemoja ovat paikallisuus ja yhteisöllisyys. Työ toteutettiin parityöskentelynä.

Kehitetylle Jo and the Pale Chap –tuotemerkille luotiin design managementin mukaisesti yrityskuva ja pohdittiin yritysidentiteettiä ja keskeistä sanomaa. Yrityksen identiteetin pohjalta kehi-tettiin tuotemerkille nimi ja hahmoteltiin viestintätyyliä. Lisäksi hahmoteltiin yrityksen visuaalista ilmettä, suunniteltiin logo ja liikemerkki sekä sovellettiin ilmettä käyntikortteihin ja riippu-lappuihin sekä labeleihin. Suunniteltu konseptimallisto rakentui neuleiden ympärille. Mallisto dokumentoitiin ja siitä tehtiin look book. TEHDAS13-kulttuuritapahtuma järjestettiin 11.5.2013 Kuopiossa. Tapahtuma sisälsi live-musiikkia, nuorten suunnittelijoiden muotinäytöksen, pop up –kahvilan ja Design marketin. Tapahtumaa lähestyttiin projektina ja sen toteuttamista varten koottiin työryhmä. Tapahtuman suunnittelu lähti tarpeesta luoda foorumi oman malliston esittelyyn. Lisäksi haluttiin nostaa esiin laajasti eri kulttuurin osa-alueita.

Raportti on jaettu kahteen osaan. Ensimmäisessä osassa käsitellään tuotemerkin kehitystä ja malliston suunnittelua. Toinen osa perehtyy tapahtuman järjestämiseen. Viimeisessä osiossa poh-ditaan työtä kokonaisuutena ja käydään läpi oppia tuotemerkistä ja tapahtumasta sekä katsotaan tulevaan. Työssä käytännön toteutusta tukee aiheeseen liittyvä teoriatieto, jota käytetään teh-dyn työn vertailukohtana. Lopuksi työtä pohditaan ja arvioidaan kokonaisuutena. Arvioinnin kohteeksi otetaan pari- ja ryhmätyöskentely sekä työlle asetut tavoitteet. Lopuksi hahmotellaan mahdollisuuksia kehittää työtä ja sen osa-alueita tulevaisuudessa.

The thesis revolves around creating a brand identity for a clothing brand, into which a concept clothing line was created to reflect the style of the brand. In addition a cultural event named TEHDAS13 was held, where the clothing line was presented for the first time. The thesis progressed on principles of action research, reflecting new and old information with each other with a goal to form more functional work methods. The main themes in the thesis are locality and a sense of community. The thesis was produced as a pair work.

A brand identity was created following design management principles for the developed brand ”Jo and the Pale Chap” and thought was put into the key message. The name and communica-tion style was developed on the basis of the business identity. In addition a visual style was outlined, a logo and brand was designed and the style was applied to business cards, product tags and labels. The clothing line was built around knitwear. The collection was documented and a look book was created.

TEHDAS13-event was held on 11.5.2013 in Kuopio. The event included live music, a fashion show for young designers, a pop-up cafe and a design market. The event was approached as a standalone project and a task force was assembled to create the event. The planning for the event started from a need to create a platform to present the clothing brand and the clothing line. In addition different aspects from the local culture were highlighted.

The report is divided into two parts. The first part deals with the development and design of the collection. The second part goes deeper into the organization of the event. The practical im-plementation is supported by theoretical knowledge in the subject, which is used to benchmark the work. In the end the work is discussed and evaluated as a whole. The assessment is fo-cused on pair and group work and the goals set for the project. The very end includes possible future developments for all the sections in the thesis.