KYLMÄ JA LUMINEN MAA: SUOMEN BRÄNDIÄ ETSIMÄSSÄ : Vaihto-opiskelijoiden mielikuvat Hollannissa

Abstract

Positiivisella mielikuvalla on tärkeä merkitys matkakohteen valitsemisessa. Mielikuvaan pyritään vaikuttamaan rakentamalla positiivista brändiä. Brändääminen on siis tärkeää, jotta Suomi nähdään houkuttelevana matkailijoiden silmissä. Tapahtumamarkkinointi on mieleenpainuva markkinoinnin keino. Opinnäytetyössä halusin selvittää Suomen brändi-imagon Hollannissa olevilla vaihto-opiskelijoilla ja miten tapahtumamarkkinoinnilla voidaan siihen vaikuttaa. Tapahtumamarkkinoinnin avulla tavoitteeni oli lisätä Suomi-tietoutta ja luoda positiivista brändi-identiteettiä Suomelle. Teoriaosa käsittelee brändiä ja sen kehittämistä ottaen mukaan myös maan brändäämisen puolen. Kerron myös Suomen matkailun attraktioista ja tapahtuman järjestämisestä ja sen käyttämistä markkinoinnin keinona. Empiirisen osion tein kvantitatiivisena tutkimuksena. Tutkimukseen kuului kaksi ryhmää, joista toinen osallistui Suomi-tapahtumaani ja täytti sen jälkeen paperisen kyselylomakkeen sekä toinen ryhmä, joka vastasi lomakkeeseen sähköisesti ilman tapahtumaa. Näin pystyin vertailemaan tapahtuman vaikutusta mielikuviin. Tutkimuksessa selvisi, että vaihto-opiskelijoiden mielikuva Suomesta on positiivinen. Spontaanisti Suomea ajatellaan kylmäksi ja lumiseksi maaksi, lisäksi sauna tuli usein esille vastauksissa. Suomea pidetään houkuttelevana ja sinne halutaan matkustaa. Tapahtumamarkkinoinnin jälkeen mielikuva oli useammin erittäin positiivinen ja harvemmin neutraali verrattuna ryhmään, joka ei osallistunut tapahtumaan. Tapahtumamarkkinoinnin avulla Suomen mielikuvaa voitiin rakentaa positiivisemmaksi ja kiinnostavammaksi.

A Positive image is important when choosing a travel destination. With positive branding it is possible to affect the image. Branding is important so that Finland is seen as a tempting travel destination. Event marketing is a type of marketing that stays in minds. In the thesis I wanted to find out the brand image of Finland among exchange students in Holland and how can it be affected with event marketing. With event marketing my aim was to increase the knowledge of Finland and to create positive a brand identity for Finland. The theory part deals with brand and how to develop it including country branding. The part also covers the attractions that Finland has, organizing an event and how it can be used as a way of marketing. The research is a quantitative research. It has two groups where one has participated in the happening and filled up the questionnaire after it and the other group that filled the questionnaire up electronically without seeing the happening. This way I could compare the effects of happening on images. In the research I found out that the exchange students have a positive image of Finland. Spontaneously Finland is seen as a cold and snowy country and also sauna was often mentioned in the answers. Finland is tempting and people want to travel there. After the event marketing the image is often very positive and rarely neutral compared to the group that did not participate in the event. With event marketing the image of Finland can be made more positive and interesting.