Yrityksen verkkomarkkinointi : Case: WebAula.fi

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee aihetta verkkomarkkinointi sen kaikissa moderneissa ilmentymismuodoissaan. Koska internet ja siellä toimivat mediat ovat tällä hetkellä ainoita aidosti kasvavia markkinointiväyliä, ovat yritykset erityisen kiinnostuneita niiden mahdollisuuksista. Näkyvyyden ja brändin kasvattamisen keinot internetissä eivät ole kuitenkaan itsestäänselvyyksiä. Tässä opinnäytteessä keskitytään internetnäkyvyyden lisäämiseen mahdollisimman monella keinolla, ja toisaalta seurataan myös kääntyykö saatu huomio yrityksen tulokseksi eli liikevaihdoksi. Opinnäytetyössä tutkitaan niitä tapoja, joilla voidaan luoda trafiikkia kohdeyrityksen WebAula.fi kotisivuille, ja/tai puhtaasti lisätä yrityksen brändin tunnettavuutta. Näitä keinoja ovat mm. hakukoneoptimointi, laadukkaan video, kuva- ja tekstisisällön luominen internetissä, sosiaalisen median kampanjointi, blogittaminen, mainostaminen ja hakusanojen ostaminen. Kaikki nämä keinot ovat kuitenkin turhia, jos itse sisältö ei ole kiinnostavaa tai asiakasta osallistavaa, joten opinnäytetyössä perehdytään myös siihen, minkälaista sisältöä verkkomarkkinoinnissa kannattaa julkaista. Verkkomarkkinointia toteutetaan WebAula.fi verkkopalveluyritykselle. Yritys toteuttaa pääasiassa kotisivuja yrityksille. Vaikka yrityksen toiminta-alue ei välttämättä kosketa suuria yleisöjä, on sille ehdottoman tärkeää olla esillä edukseen juurikin sen omalla pelikentällä eli verkossa. Verkossa tapahtuva markkinointi on luonteeltaan hyvin erilaista perinteiseen markkinointiin verraten. Realiaikainen reagointi ja suorat asiakaskontaktit alati muuttuvassa sosiaalisen median ympäristöissä asettavat yrityksille suuria haasteita pysyä mukana markkinoinnin uusimmissa trendeissä. Toisaalta internetin villin lännen muuttuva ympäristö antaa ennenäkemättömän mahdollisuuden luoda uusia konsepteja myös itse.

This thesis studied web marketing in all its modern ways of excistance. Because the internet, and the media operating within it, are presently the only truly growing fields of marketing, businesses have developed a great interest in its possibilities. However, getting your name out there and growing a functional internet brand is no easy task, as the competition is fierce. This thesis is aimed at finding ways to increase the web presence of a company in as many ways as possible, and on the other hand, spectated whether any of this newly gained attention is turned into revenue and profits. This thesis researched and evaluated the means of creating traffic to the homepage of the test subject company WebAula.fi, and/or purely raising awereness of the brand via the internet. Some of these methods include doing search engine optimization, creating quality video, picture and text contents on the internet, social media campaigning, blogging, advertising and purchasing search keywords. All these attempts go, however, unnoticed if the content is not engaging and fails to grasp the client’s interest. Thus, this thesis also examined establishing what kind of content is actually worth publishing. The Web marketing was carried out to the web services company WebAula.fi. The company primarily creates websites for businesses. Even though the products are not for the largest of audiences, it is imperative for the company to appear and be present in its own playfield - the internet. Web marketing differs from the more traditional forms of marketing. Real-time reactions and direct customer contacts in the ever-changing social media fields place great challenges for companies to stay afloat in the sea of new trends in marketing. On the other hand the non-established environments present an unforeseen opportunity to create whole new concepts.