Markkinointitutkimus ATV-koulutuksen tarpeesta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, onko Suomessa tarvetta atv- eli mönkijäkoulutukselle. Mönkijäharrastajien määrä on viime vuosina kasvanut jyrkästi, joten myöskin onnettomuudet ovat lisääntyneet. Mönkijät ovat tekemässä tuloaan myös safarikäyttöön.

Työssä pyritään ottamaan huomioon tarpeet tahoille, jotka käyttävät mönkijöitä työssään. Tällaisia ovat sähköyhtiöt, rajavartiolaitos, safariyrittäjät, kelkkatehdas sekä jälleenmyyjät. Myös yksityiset kuluttajat otetaan huomioon.

Tutkimusosiossa on käytetty kvantitiivista tutkimusmenetelmää. Pohjatiedot on haettu alan kirjallisuudesta, haastatteluista sekä internet-lähteistä. Tutkimus tehtiin internet-kyselynä. Saimme kiitettävän määrän vastauksia tutkimuksen kohderyhmät huomioon ottaen. Opinnäytetyössä käytettiin paljon teoriapohjaista kirjallisuutta sekä omakohtaisia kokemuksia sekä näkemyksiä.

Käsittelemme markkinointitutkimuksen lisäksi tuotteistamista, markkinointia sekä asiakasprofilointia. Teimme myös konseptin mahdollisesta koulutuksesta ja sen läpiviennistä.

Tulosten mukaan koulutukselle voisi olla kysyntää ainakin Suomessa, eikä kilpailijoita nykyään juurikaan ole.

Avainsanat: asiakkaiden profilointi, atv, markkinointitutkimus, tuotteistaminen

This thesis examines marketing research for ATV training. There is many percent growth of the users of the ATV vehicles in the last few years, so also the amount of accidents has increased. ATVs are becoming also for safari use.

In this thesis was tried to take account of persons, who use ATVs in their work. They are employees of electric companies, safaris, BRP, dealers and The Finnish Border Guard. We also pay attention to consumers.

In the research part of the thesis we used the quantative research method. The basic information for the thesis found from books and internet sources. This research was made as internet inquiry. We got lot of replies considering the target group of the research. In this thesis was used a lot of theory-based information, but also our own experience and opinions.

According to this study, there are markets for this product in Finland, there are not many competitors in this area of the business at the moment. Final decision was left to BRP Finland Oy.

Key words: marketing research, ATV, training.