Kosmetiikan mainonnan eettisyys ja vastuullisuus

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee eettisyyttä ja vastuullisuutta kosmetiikan mainonnassa. Mainontaan törmää kaikkialla ja siltä on mahdotonta välttyä. Koska olemme alttiita mainonnalle, on hyvä tarkastella sitä kriittisesti. Erityisesti kosmetiikan mainonta koetaan usein harhaanjohtavaksi ja liioittelevaksi.

Opinnäytetyöraportti koostuu johdannosta, teoriaosuudesta sekä pohdinnasta. Työ toteutettiin kirjallisuustutkimuksena. Pääpaino oli internet-lähteissä niiden tuoreuden vuoksi.

Mainosten luomat mielikuvat voivat johtaa kuluttajaa harhaan. Erityisesti kosmetiikan mainontaa on suomittu sen harhaanjohtavuuden vuoksi. Vaikka kosmetiikkayhtiöitä on toistuvasti huomautettu ja sakotettu harhaanjohtavasta mainonnasta, sitä esiintyy edelleen. Tutkimus osoitti, että vaikka mainostajat ovat vastuussa eettisesti ja moraalisesti hyväksyttävästä mainonnasta, myös kuluttajalla on vastuunsa. Kuluttajan täytyy tarkastella mainosta kriittisesti ja ymmärtää mainoksen taustalla vaikuttavat motiivit. Tutkimus osoitti myös, että kuvankäsittely on niin olennainen osa tämän päivän mainontaa, että suuria muutoksia tuskin on nähtävissä lähitulevaisuudessa.

Kauniit kuvat vetoavat kuluttajiin ja liian totuudenmukaiset ja aidot kuvat voitaisiin kokea jopa rumiksi ja luotaantyöntäviksi. Jos kuvankäsittely kosmetiikan mainonnan piirissä kiellettäisiin, olisi johdonmukaista tarkastella muitakin mainonnan alueita joilla kuvankäsittely ja harhaanjohtavat kuvat ovat yleisiä.

The subject of this thesis is ethics and responsibility when advertising cosmetics. Advertising is very widespread, thus it can not be completely avoided. Since it has a great impact on us it should be examined critically. Cosmetics advertising in particular is often experienced as misleading and exaggerated.

The thesis report consists of introduction, the theoretical part and conclusion. The thesis project was implemented through literary sources, the main focus being on network sources due to their recent character.

Images in adverts can lead a consumer astray. Especially cosmetics advertising has faced critic over its misleading nature. Although cosmetic companies have faced objection and fines over misleading advertising, it has not seized to occur. The research showed that although advertisers are responsible for ethically and morally acceptable ad-vertising, also consumers have responsibilities. The consumer must be critical towards advertising and see the motives behind each advert. The research also indicated photo editing being so important a part of advertising these days that significant changes are not likely to take place in the near future.

Consumers are drawn to beautiful images and genuine photos could even be experienced as ugly and off-putting. If photo editing in cosmetics advertising should be banned, it would create a need to take a rigorous look at other advertising areas as well regarding photo editing and misleading images.