Kotipesä kuntoon : Urheiluseuran näkyvyyden edistäminen viestinnän keinoin

Abstract

Opinnäytetyössäni tarkastelen, miten urheiluseuran tulisi pyrkiä edistämään näkyvyyttä mediassa ja mitkä ovat yleisimpiä syitä siihen, että urheiluseuran toiminta ei näy verkossa ja lehtien palstoilla. Opinnäytetyöni toiminnallisena tavoitteena on löytää käytännön esimerkkien kautta työkaluja yhteisöjen viestintään.

Teoriaosassa syvennyn käsittelemään urheiluseuran viestintästrategiaa ja sen olemusta. Tutkimuksen osa-alueita ovat mediasuhteet, mediaseuranta ja mielikuvien hallinta osana strategian muodostamista.

Tutkimuksen aineisto koostuu aihepiiriä käsittelevästä kirjallisuudesta, jota olen parhaani mukaan soveltanut opinnäytetyön toiminnalliseen osaan pesäpalloseuran viestintävastaavana ja työssäopitun pohjalta laatimaani oppimispäiväkirjaan.

Tutkimuksen tuloksista tekemäni johtopäätöksen perusteella urheiluseurojen mediasuhteiden hoitaminen voisi olla paremmalla tasolla tai niiltä puuttuu kokonaan siihen keskittyvä henkilö. Viestinnän nykytilan kartoittaminen ja strategian sovittaminen seuran arvoihin kaipaavat myös syvällisempää perehtymistä.