Positiivista anarkiaa autovahalla : Tested By Dudesons -mainossarjan tuotanto ja markkinointi YouTuben Ehdoilla

Abstract

Tässä opinnäytetyössä paneudutaan mainossarjan tuotantoon ja sen julkaisemiseen liittyviin haasteisiin YouTubessa. Tavoitteena on selvittää, millaisilla eväillä luodaan katsojia keräävä mainossarja eli niin sanotusti ”viraalihitti.” Tutkimuksen edetessä etsitään vastauksia kysymyksiin siitä, mitä viraalivideoilla tarkoitetaan, mikä on niiden suosion salaisuus ja millaisia haasteita YouTube asettaa julkaisualustana.

Toisessa kappaleessa paneudutaan YouTubessa menestymisen periaatteisiin, tutustutaan asiantuntevien kirjoittajien väitteisiin siitä, mistä osista tehokas ja etenkin suosittu mainospätkä YouTubessa rakennetaan ja otetaan selvää brändäytymisen ja sosiaalisen median merkityksestä koko sopassa.

Kolmannessa kappaleessa edellä mainittuja osia sovelletaan Turtle Waxin ja Rabbit Filmsin yhteistuotannossa Tested By Dudesons, joka on neliosainen viraalihitiksi pyrkinyt pelkästään YouTubessa julkaistu mainossarja. Kappaleessa tarkastellaan toimivatko teoriat käytännössä.

Myöhemmin katsojatilastoja tarkastellessa päädyttiin tulokseen jossa huomattiin Tested By Dudesonsin epäonnistuneet tavoitteessaan muodostua toivotunlaiseksi viraalihitiksi. Projektin toteuttamisella saatiin kuitenkin selvitettyä YouTubessa menestymisen salaisuuksia ja tilastot osiltaan kumoavat ja antavat painoarvoa YouTubesta esitetyille väittämille

This thesis focuses on the challenges in producing and promoting an advertisement series on YouTube. The main objective is to find out what properties compose a succesful advertisment series, i.e. a”viral hit”. During the progress of the research, questions such as what is the concept of viral videos, what is the secret behind the success of certain viral hits, and what challenges does YouTube pose as a publishing platform were answered.

In the second chapter, the theories of a succesful YouTube series are discussed, together with examining what has previously been written about the matter. The concepts such as branding and the use of social media in marketing are defined and dealt with.

In the third chapter, the theories are integrated with the practice through following the production and promotion of Tested By Dudesons, a four-part advetisement series collaboration between Rabbit Films and Turtle Wax. This series is released exclusively on YouTube and seeks out to be the next viral hit.

Backed up with viewer statistics it was found out that Tested By Dudesons had not become the viral success it was intended to be. However, the project yielded valuable experience on how YouTube works as a publishing platform and which theories proved effective and which did not.