Ammattijärjestön jäsenlehden tehtävät ja kehittäminen
Ala-Kanto, Sini (2009)
Ala-Kanto, Sini
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2009
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201401311905
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201401311905
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä kartoitettiin Tradenomi HSO Sihteerit ry:n jäsenkunnan mielipiteitä Sulkakynä-jäsenlehdestä. Päätavoite oli selvittää lukijoiden ajatuksia lehden sisällöstä, jolloin ulkoasun kehittäminen jäi toissijaiseksi. Rajaus perustui siihen, että sisältö on lehdessä ulkoasua merkittävämpi seikka. Lisäksi opinnäytetyössä selvitettiin, mitkä ovat jäsenlehden sähköistämisen edellytykset.
Pääasiallisia tutkimusmenetelmiä oli kolme: lukijakysely, lehtivertailu sekä aiemmin toteutetut tutkimukset Sulkakynä-lehdestä. Lukijakysely toteutettiin Webropol-kyselynä ja sen kohderyhmänä oli koko jäsenkunta. Kyselyn vastaanotti sähköpostitse 2 275 jäsentä ja siihen vastasi 402. Vastausprosentti oli 17,7 %.
Lehtivertailussa tutustuttiin neljään ammatti- ja jäsenlehteen, jotka ovat vertailukelpoisia Sulkakynä-lehden kanssa. Havainnoimalla ja vertailemalla lehtiä etsittiin kehitysehdotuksia Sulkakynään. Nuppu Ahlstenin opinnäytetyö vuodelta 2005 auttoi vertailemaan lukijakunnan ajatuksia ja niiden muutoksia neljän viime vuoden aikana. Katja Tujulan syksyllä 2008 toteuttama lukijakysely täydensi ja vahvisti oman tutkimukseni tuloksia.
Tutkimuksen tuloksena todettiin, että lukijat ovat melko tyytyväisiä Sulkakynän sisältöön ja ulkoasuun, mutta parantamisen varaakin on. Sisällössä suurin kehityskohta ovat artikkelien aiheet. Lukijat toivoivat lehteen lisää ammatillista ja edunvalvonnallista sisältöä. Myös jäsenten uratarinoita sekä tietoa jäseneduista, jatkokoulutuksesta ja Internet-vinkeistä toivottiin lisää. Enemmistö halusi lukea lehden mieluummin painettuna kuin sähköisenä. Verkkolehden eduksi todettiin kuitenkin muun muassa ekologisuus sekä lisäarvoa tuovat elementit, kuten keskustelupalstat.
Ahlstenin sekä oman tutkimukseni tulokset olivat keskenään hyvin samansuuntaisia. Esimerkiksi toivotuimmat artikkeliaiheet olivat yhä samoja kuin neljä vuotta sitten. Vuoden 2005 kehitysehdotuksia ei kuitenkaan viety hallitukselle asti. Lehden kehittäminen jäi siis todennäköisesti kesken.
Tällä kertaa toimeksiantaja lupasi hyödyntää tutkimuksen johtopäätöksiä ja kehitysehdotuksia lehden kehittämisessä. Vuonna 2010 Sulkakynää toimittaa uusi toimitusneuvosto, joka linjaa lehteä entistä tarkemmin hallituksen ohjeiden mukaisesti.
Pääasiallisia tutkimusmenetelmiä oli kolme: lukijakysely, lehtivertailu sekä aiemmin toteutetut tutkimukset Sulkakynä-lehdestä. Lukijakysely toteutettiin Webropol-kyselynä ja sen kohderyhmänä oli koko jäsenkunta. Kyselyn vastaanotti sähköpostitse 2 275 jäsentä ja siihen vastasi 402. Vastausprosentti oli 17,7 %.
Lehtivertailussa tutustuttiin neljään ammatti- ja jäsenlehteen, jotka ovat vertailukelpoisia Sulkakynä-lehden kanssa. Havainnoimalla ja vertailemalla lehtiä etsittiin kehitysehdotuksia Sulkakynään. Nuppu Ahlstenin opinnäytetyö vuodelta 2005 auttoi vertailemaan lukijakunnan ajatuksia ja niiden muutoksia neljän viime vuoden aikana. Katja Tujulan syksyllä 2008 toteuttama lukijakysely täydensi ja vahvisti oman tutkimukseni tuloksia.
Tutkimuksen tuloksena todettiin, että lukijat ovat melko tyytyväisiä Sulkakynän sisältöön ja ulkoasuun, mutta parantamisen varaakin on. Sisällössä suurin kehityskohta ovat artikkelien aiheet. Lukijat toivoivat lehteen lisää ammatillista ja edunvalvonnallista sisältöä. Myös jäsenten uratarinoita sekä tietoa jäseneduista, jatkokoulutuksesta ja Internet-vinkeistä toivottiin lisää. Enemmistö halusi lukea lehden mieluummin painettuna kuin sähköisenä. Verkkolehden eduksi todettiin kuitenkin muun muassa ekologisuus sekä lisäarvoa tuovat elementit, kuten keskustelupalstat.
Ahlstenin sekä oman tutkimukseni tulokset olivat keskenään hyvin samansuuntaisia. Esimerkiksi toivotuimmat artikkeliaiheet olivat yhä samoja kuin neljä vuotta sitten. Vuoden 2005 kehitysehdotuksia ei kuitenkaan viety hallitukselle asti. Lehden kehittäminen jäi siis todennäköisesti kesken.
Tällä kertaa toimeksiantaja lupasi hyödyntää tutkimuksen johtopäätöksiä ja kehitysehdotuksia lehden kehittämisessä. Vuonna 2010 Sulkakynää toimittaa uusi toimitusneuvosto, joka linjaa lehteä entistä tarkemmin hallituksen ohjeiden mukaisesti.