Shades of Green -instrumentin käyttökokeilu : case: Pure Waste Textiles Oy

Abstract

Yritykset viestivät kestävästä toiminnastaan useimmiten joko vapaamuotoisen vastuullisuusviestinnän keinoin tai kolmansien osapuolten hyväksymien sertifikaattien tai ympäristömerkkien kautta. Suurimmalle osalle kuluttajista on kuitenkin vaikea sisäistää eri ympäristö- tai sosiaalista vastuuta kuvaavien merkkien sisältöä, ja vapaamuotoisessa vastuullisuusviestinnässä nähdään haasteita sen luotettavuuden suhteen. Finix-hankkeessa kehitteillä olevassa Shades of Green -instrumentissa on pyritty yhdistämään näiden molempien vastuullisuusviestintätapojen hyvät puolet ja ottamaan huomioon tuotelähtöisessä kestävyyden arvioinnissa koko tuotteen elinkaari kestävän kehityksen näkökulmat laajasti huomioiden.

Tämä opinnäytetyö toteutettiin tutkimuksellisena kehittämistyönä, jonka tarkoituksena oli soveltaa Shades of Green -instrumentin kriteerejä käytäntöön yhteistyöyrityksen tuotteen sosiaalisen ja ympäristökestävyyden arvioimisessa. Tavoitteena oli kokeilla Shades of Green -instrumentin toimivuutta käytännössä sekä analysoida laadullisesti instrumentin soveltuvuutta perustuen käyttökokeiluun, kirjallisuuteen ja asiantuntijahaastatteluun tuottaen kehittämisehdotuksia instrumentin jatkokehitystä varten. Opinnäytetyössä pyrittiin yhdistämään yhteistyökumppanina toimineen, kiertotaloutta edistävän Pure Wasten asiantuntijuus ja Shades of Green -instrumentin kehittäminen puolistrukturoidun asiantuntijahaastattelun avulla.

Käyttökokeilu osoitti, että Shades of Green -instrumentti soveltuu erinomaisesti yhteistyöyrityksen tuotteen kestävyyden arviointiin. Asiantuntijahaastattelun ja kirjallisuuden kautta nousi esille teemoja, joita instrumentin jatkokehityksessä voidaan tulevaisuudessa huomioida. Jatkotutkimusaiheina ehdotettiin lisää tämän työn kaltaisten käyttökokeilujen tekemistä erilaisten ja erikokoisten yritysten tuotteisiin eri tuoteryhmät huomioiden sekä Shades of Green -instrumentin testaamista kuluttajilla, jotta saataisiin selville, tuoko instrumentti toivottua selkeyttä kuluttajille suunnattuun vastuullisuusviestintään.

Avainsanat:

Vastuullisuus, Shades of Green -instrumentti, vastuullisuusmittari, kestävä kehitys, ympäristökestävyys, sosiaalinen kestävyys, ympäristömerkit, vastuullisuusviestintä

In most cases, companies usually communicate their sustainability through third-party verified sustainability labels, eco-labels, or free-form sustainability communication. For most consumers, it is not easy to internalize the content of various labels describing environmental or social sustainability, and free-form sustainability communication has challenges in its reliability. In the Finix project, the Shades of Green instrument is under development and has sought to combine the strengths of these two ways of communicating sustainability and consider the sustainability aspects of the whole product life cycle in a product-based sustainability assessment.

This thesis was carried out as exploratory development project. The aim was to apply the criteria of the Shades of Green instrument into practice by assessing the social and environmental sustainability of a partner company's product. The aim was to execute real-world testing of the Shades of Green instrument and qualitatively analyze the functionality and suitability based on user experience, literature, and an expert interview, producing development proposals for further development. This thesis aimed to combine the expertise of Pure Waste, which acted as a partner and promotes the circular economy, and the development of the Shades of Green instrument through a semi-structured expert interview.

The experiment indicated that the Shades of Green instrument is excellent for assessing the sustainability of a partner company's product. Through expert interviews and literature, themes emerged that could be taken into account in the further development of the instrument in the future. Further research topics such as this work were suggested in product experiments with products from different companies and sizes, considering different product groups. Future research could also include testing the Shades of Green instrument with the consumers to see if the instrument provides the desired clarity for consumer sustainability communication.

Keywords:

Sustainability, Shades of Green instrument, sustainability instrument, sustainable development, environmental sustainability, social sustainability, eco-labels, sustainability communication