Lisäarvoa sisältömarkkinoinnilla

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda ohjeistus yrityksille sisältömarkkinoinnin käyttöönottoa varten. Toisena tavoitteena oli selvittää mistä tarve sisältömarkkinointiin on syntynyt ja sen tärkeimmät toimintaperiaatteet.

Työn viitekehyksessä esitellään ensin digitaalista markkinointia ja sen erilaisia hyödyntämismahdollisuuksia. Tämän jälkeen käsitellään sisältömarkkinoinnin toimintaa ja sen käyttöä yrityksen markkinoinnissa. Työn toiminnallisena osana tuotettiin ohjeistus sisältömarkkinoinnin käyttöönottoa varten. Ohjeistuksessa pyrittiin ottamaan kantaa sisältömarkkinointiprojektin aloittamisesta läpiviemiseen ja tulosten mittaamiseen saakka.

Opinnäytetyön tuloksissa korostuivat oikeiden henkilöiden löytämisen tärkeys, kohderyhmätuntemus, verkkokanavien valinta, selkeän julkaisusuunnitelman laatiminen sekä toimenpiteiden onnistumisen mittaaminen. Lisäksi todettiin, että sisältömarkkinoinnin onnistuminen vaatii yritykseltä pitkän aikavälin sitoutumista.

The purpose of the present thesis was to create instructions for implementing content marketing for a company. A further aim was to examine where the need for content marketing came from and the most essential principles of content marketing.

The theoretical framework of this thesis dealt with digital marketing and the different ways of benefitting from it. Next, the basics of the content marketing and how the methods should be applied in practice were explained. The functional part of the thesis produced instructions for introducing content marketing. The aim of the instructions was to cover all the issues from starting out to measuring the results in the end.

Based on the results of the thesis, finding the right people, knowing the target audience, choosing the right web channels, creating a clear publishing plan and measuring the actions are essential factors in content marketing. In addition it was noted that mastering content marketing requires a long-term commitment from the company.