Markkinaselvitys potentiaalisen kysynnän osalta : case Fe-Niksi ja nettitaimio

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä markkinaselvitys Fe-Niksi Tmi:n uudelle nettitaimio -palvelulle. Fe-Niksi T:mi on juankoskelainen monialayritys, joka kehittelee nettitaimio nimistä palvelua, jonka tarkoitus on auttaa asiakasta löytämään oikeanlainen kasvi oikeaan paikkaan.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta sekä tutkimuksesta. Teoriaosuus koostuu yrityksen tiedoista, viheralan-, tutkimus- sekä markkinaselvityksen microtason teoriasta. Tietoa teoriaosuuksiin kerättiin kirjoista, liiketoiminta-suunnitelmasta sekä nettilähteistä.

Tutkimusosuudessa oli tarkoitus selvittää onko kyseiselle palvelulle olemassa kysyntää ja mikä olisi palvelulle sopiva hintataso. Näillä tiedoilla yritys saa tietoa markkinoilla olevasta kysynnästä ja voi tehdä jatkopäätöksiä palvelun osalta.

Tutkimus suoritettiin kvantitatiivisena tutkimuksena. Tutkimuksen tarkoitus oli selvittää onko kyseiselle palvelulle olemassa kysyntää ja mikä olisi palvelulle sopiva hintataso. Vastauksia kerättiin sähköisellä kyselylomakkeella, joka toteutettiin Webropolin kautta. Lomakkeeseen liitettiin myös demo-versio kyseisestä palvelusta. Kyselyitä ja vastaa-jaryhmiä oli kaksi, joista toinen ryhmä oli kasvialan ammattilaiset ja toinen harrastelijat. Lomakkeissa vastaajilta kysyttiin heidän kiinnostustaan palvelua kohtaan, sopivaa hintatasoa palvelulle tai sen osille sekä mahdollisia pa-rannusehdotuksia palveluun. Saadut vastaukset analysoitiin Webropolin avulla. Vastaukset kyselyyn kerättiin kesällä 2013.

Ammattilaisten kyselyyn vastauksia kertyi vähän ja sitä osaa tutkimuksesta ei voi pitää luotettavana. Harrastelijoiden kyselyyn vastauksia tuli kohtalaisesti ja siitä saa kuvan palvelun tarpeesta. Kyselyiden perustella palvelusta oltiin kiinnostuneita ja kysyntää palvelulle olisi. Vastauksissa tuli myös paljon parannusehdotuksia palvelua kohtaan.

Tutkimuksen perusteella palvelulle on kysyntää, mutta sitä tulisi kehittää entisestään. Jatkossa yritykselle voisi teettää uuden tutkimuksen tehtyjen parannuksien jälkeen. Tutkimus voisi myös kattaa suuremman vastaajajoukon, jolloin tutkimustulokset olisivat luotettavampia.

The aim of this thesis was to do a market research of Fe-Niksi`s new nettitaimio service. Fe-Niksi is a conglomerate company in Juankoski, which is developing a new service whose name is nettitaimio. The aim of the service is to help the customer to choose a right plant for the right place.

Thesis consists of theory and research part. The theoretical parts consists of theory of the company, theory of the green industry, research theory and theory of the market research in micro-level. Sources of the theory were books, business plan and several internet sources.

In research part the aim was to find if there is a demand for that service and what would be the appropriate price level for service. In this information the company gets info about demand on the market and could make some decision concerning the service.

The research was carried out by quantitative research. Responses were collected using an electric form which was made by Webropol service. The form included a demo version of the nettitaimio service. The form was sent to two different groups which consisted professionals of the green industry and gardening hobbyists. Respondents were asked about their interest in service, appropriate price level for service and suggestions on to improve the service. The responses were analyzed by Webropol service. The research was carried out in summer 2013.

The inquiry for professionals is not reliable because only two people responded to it. The inquiry for hobbyist is more reliable and it gives an idea of the need for the service. The research indicates that there is demand for the nettitaimio service. Also a lot of improvement suggestions were received.

There is demand on for the service and it should be developed. In the future Fe-Niksi could make a new marketing research after developing nettitaimio. New marketing research could cover a bigger number of respondents so the research result would be more reliable.