Muotia verkossa : muotilehtien siirtyminen printistä internetiin

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on pohtia muotilehtien siirtymistä painetusta lehdestä verkkojulkaisuun. Miten muodinnälkäistä yleisöä tavoitellaan verkossa ja kuinka siinä onnistutaan?

Työ esittelee muodin journalismin erikoisalana ja perehtyy printti- ja verkkolehtien erityispiirteisiin. Lisäksi työssä sivutaan muotijournalismin ja kaupallisen materiaalin välistä rajaa. Muotiblogit ovat verkon suosituinta muotisisältöä, ja työssä verrataan niitä ammattimaisten muotitoimittajien tuottamaan verkkosisältöön. Rahoitus on yksi verkkomedian suurimmista haasteista, joten työssä pohditaan myös verkkolehtien kaupallisia haasteita ja mahdollisuuksia erityisesti muodin saralla.

Tutkimuksessa haastateltiin kolmen suomalaisen muotilehden päätoimittajia lehtien verkkoversioista, niiden tuotannosta ja tavoitteista. Lisäksi aineistona on käytetty muun muassa verkkosivustojen kävijälukuja, tutkimuksia mainonnan tilasta Suomessa ja itse muotilehtiä ja niiden verkkosivuja.

The purpose of this thesis is to explore the transfer of fashion magazines from print pages to the Internet. How do fashion magazines target their readers online and how well do they succeed?

The thesis represents fashion as a special area of journalism and the special characteristics of both print and online journalism. Style and fashion blogs have become the most popular fashion contents on the web. In this thesis fashion blogs are compared to the fashion content created by professional fashion journalists. Financing is one of the biggest challenges in online media. This thesis discusses the aforementioned commercial challenges and opportunities facing online magazines, with special focus being attributed to fashion. The thesis also explores the fine boundaries between fashion writing and advertising.

Most of the material for this thesis was collected from interviews with the editor-in-chiefs of Finnish fashion magazines on their publications’ web editions. Material has also been collected for example from the analytics of these websites, the fashion magazines themselves and research on marketing in Finland.