Lohjan Omenakarnevaalien kehittäminen

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli kehittää Lohjan Omenakarnevaaleja, jotta tapahtumalle saadaan yhteistyökumppaneita, rahoittajia sekä parempaa tunnettuutta. Tavoitteena oli tapahtuman avulla tehdä tunnetuksi kotimaisia kasviksia, omenaa sekä lohjalaisia omenatuotteita. Tutkimus on tehty Omenakarnevaalit ry:n käyttöön tapahtuman kehittämiseksi. Tutkimuksessa käytettiin laadullista, eli kvalitatiivista tutkimusotetta. Tutkimusaineisto koostuu kahdesta teemahaastattelusta. Aineiston keruu tehtiin keväällä 2009 sekä syksyllä 2009. Tutkimuksesta tehtiin päätelmä, jonka mukaan Omenakarnevaalien teemaa pitää täsmentää koskemaan omenaa ja lohjalaisia omenatuotteita ja siten erilaistaa tapahtuma muista markkinatapahtumista. Toimenpide-ehdotuksina on teettää asiakkaille tyytyväisyyskysely ja määritellä kävijäryhmät sekä niiden todelliset tarpeet. Potentiaaliset yhteistyökumppanit on määriteltävä ja saatava mukaan tapahtuman toteuttamiseen. Omenatytön roolia tapahtumassa voidaan kasvattaa promootiotarkoituksiin. Jatkotutkimuksena voidaan toteuttaa asiakastyytyväisyyskyselyt sekä selvittää yhteistyökumppanien ja rahoittajien yhteistyöhalukkuus.

The aim of the thesis was to develop the Apple Carnival of Lohja in order to enhance contacts with the partners in cooperation and sponsors and also to increase the public’s awareness of the event. The survey was conducted by using qualitative methods. The data was collected by two themed interviews in the spring and autumn of 2009. The results showed that there is a need to define the theme of the Apple Carnival to consist of local apple and apple products and therefore distinguish the Apple Carnival from other fairs. It was suggested for the commissioner to conduct a customer survey in order to define the target groups and customer expectations. The potential partners in cooperation and sponsors should be defined and involve them to the realization of the new concept. The role of the Apple Girl could be increased by focusing it on promotion. A customer survey, a survey of the partners’ and sponsors’ willingness to participate in the event could be conducted as a future research.