COMMUNITY-BASED CSR APPROACH : Case study of a forestry association in China

Abstract

The objective of this thesis was to study a sustainable CSR approach though dealing with the topic on “community-based CSR”, with a focus on creating shared value with local community and integrating CSR practices with core business operations. Both theoretical study and a practical case was researched in the paper. In the theoretical study, theories from previous researchers were summarized in the first place. Then a four steps community-based CSR approach is established. In the practical study, the strategic social issues of the case company were analyzed at the beginning, then how the company implement the CSR project was discussed. As conclusion, the community-based CSR approach comprises of two components. The first elements is identifying strategic social issues is creating shared value with local community. By analyzing the character of social issues, and combing them with the resources of company, the most important social issues for the company can be found. The second element is implementing a CSR project - to integrate CSR practices into business operations of the company.To do so, that is important to establish systematic code of conduct and improve it in the process.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia kestävän kehityksen mukaista yrityksen yhteiskuntavastuuta pääpainonaan ”yhteisölähtöinen yritysvastuu”, joka keskittyy jaetun arvon luomiseen paikallisen yhteisön kanssa ja yhdistää vastuullisen liiketoiminnan käytännöt ydinliiketoimintojen kanssa. Opinnäytetyössä käydään läpi niin teoreettinen kuin empiirinen tutkimus. Teoriaosassa esitetään yhteenveto edellisistä tutkimuksista, minkä jälkeen neljä- vaiheinen yhteisölähtöinen yritysvastuu lähestymistapana vahvistetaan. Aluksi empiirisessä osassa analysoidaan case-yrityksen strategiset sosiaaliset alueet, minkä jälkeen muodostetaan keskustelu siitä, kuinka yritys toteuttaa yritysvastuutaan. Työn lopputuloksena yhteisölähtöinen yritysvastuu muodostaa kaksi osaa. Ensimmäinen osassa tunnistetaan strategiset sosiaaliset tekijät, jotka muodostavat jaetun arvon paikallisessa yhteisössä. Analysoimalla sosiaalisten tekijöiden luonteen, ja yhdistämällä sen yrityksen voimavarojen kanssa, yrityksen tärkein sosiaalinen tekijä pystytään tunnistamaan. Toinen osa koostuu yritysvastuullisen ajattelun toteuttamisesta, jossa yhdistetään vastuullisen liiketoiminnan käytännöt yrityksen liiketoiminnan kanssa. Tämän toteutumiseksi on tärkeää perustaa systemaattiset käytännesäännöt sekä kehittyä tekemällä.