Tarinankerronnan hyödyt henkilöbrändin rakentamisessa ja portfoliosuunnittelussa työnhaussa erottumiseksi
Viitapohja, Liisa (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202203103307
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202203103307
Tiivistelmä
Työnhakijan työnäyteportfolio on tutkitusti toimiva työkalu työnhaussa erottumiseksi. Aina portfolio ei kuitenkaan tuo tarpeeksi lisäetua. Tarinat ovat hyvä tapa tehostaa viestintää työnhaussa. Ne lisäävät yhteenkuuluvuuden tunteita ja jäävät paremmin työnantajien mieleen.
Tarinankerronnan vahvuus on sen eteen tehdyssä pohjustustyössä, kohderyhmän ja henkilöbrändin ymmärtämisessä sekä tarinankerronnan rakenteen hyvässä suunnittelussa. Tarinallisuuden ei tarvitse rajautua vain työnhakuun. Sitä voidaan käyttää monenlaisen viestinnän vaikuttavuuden lisäämiseen. Tarinoilla voidaan esimerkiksi tuoda esiin tärkeitä arvoja tai kertoa palveluista ja asiakaskokemuksista. Tässä raportissa suunniteltiin ja toteutettiin tarinankerronnallinen lisäelementti työnhakijan portfolioon henkilöbrändin korostamiseksi ja työnhaussa erottumiseksi.
Raportissa tutkittiin tarinankerronnan periaatteita kuten Aristoteleen tarinankerronnan kultaisia sääntöjä ja kolmen näytöksen struktuuria. Siinä tarkasteltiin tarinankerronnan tuomia hyötyjä työnhaussa kuten tarinoiden aikaansaamat positiiviset reaktiot aivoissa sekä tarinoiden kykyä luoda emotionaalinen yhteys yleisöönsä. Raportissa pohdittiin henkilöbrändin tietoisen hallinnan tärkeyttä. Potentiaalisten työnantajien tarpeisiin on helpompi vastata, kun oma henkilöbrändi on kirkkaana mielessä.
Raportissa tarkasteltiin myös työnhakijan portfolion rakennetta ja visuaalista ilmettä. Kohderyhmää analysoitiin rakentamalla potentiaalisesta työnantajasta ostajapersoona ja empatiakartta sekä ostajapersoonalle kohdennettu työnhakijan arvolupaus. Henkilöbrändiä selkeytettiin sisäisen ja ulkoisen minän arviointimallilla sekä arvolupauksen, brändilupauksen, brändilausuman ja brändin ominaispiirteiden tarkentamisella.
Analyysien pohjalta rakennettiin kohdennettu ja kuvitettu tarinaelementti työnhakijan portfolioon tekemällä henkilöbrändistä tarinan päähahmo, jonka kautta työnhakija ja tämän henkilökohtainen motivaatiotarina esitettiin. Elementti kuvitettiin Adobe Photoshop-kuvankäsittelyohjelmalla ja sisällytettiin Canva-alustalla toteutettuun portfolioon työnhakijan omakuvauksena.
Tarinankerronnan vahvuus on sen eteen tehdyssä pohjustustyössä, kohderyhmän ja henkilöbrändin ymmärtämisessä sekä tarinankerronnan rakenteen hyvässä suunnittelussa. Tarinallisuuden ei tarvitse rajautua vain työnhakuun. Sitä voidaan käyttää monenlaisen viestinnän vaikuttavuuden lisäämiseen. Tarinoilla voidaan esimerkiksi tuoda esiin tärkeitä arvoja tai kertoa palveluista ja asiakaskokemuksista. Tässä raportissa suunniteltiin ja toteutettiin tarinankerronnallinen lisäelementti työnhakijan portfolioon henkilöbrändin korostamiseksi ja työnhaussa erottumiseksi.
Raportissa tutkittiin tarinankerronnan periaatteita kuten Aristoteleen tarinankerronnan kultaisia sääntöjä ja kolmen näytöksen struktuuria. Siinä tarkasteltiin tarinankerronnan tuomia hyötyjä työnhaussa kuten tarinoiden aikaansaamat positiiviset reaktiot aivoissa sekä tarinoiden kykyä luoda emotionaalinen yhteys yleisöönsä. Raportissa pohdittiin henkilöbrändin tietoisen hallinnan tärkeyttä. Potentiaalisten työnantajien tarpeisiin on helpompi vastata, kun oma henkilöbrändi on kirkkaana mielessä.
Raportissa tarkasteltiin myös työnhakijan portfolion rakennetta ja visuaalista ilmettä. Kohderyhmää analysoitiin rakentamalla potentiaalisesta työnantajasta ostajapersoona ja empatiakartta sekä ostajapersoonalle kohdennettu työnhakijan arvolupaus. Henkilöbrändiä selkeytettiin sisäisen ja ulkoisen minän arviointimallilla sekä arvolupauksen, brändilupauksen, brändilausuman ja brändin ominaispiirteiden tarkentamisella.
Analyysien pohjalta rakennettiin kohdennettu ja kuvitettu tarinaelementti työnhakijan portfolioon tekemällä henkilöbrändistä tarinan päähahmo, jonka kautta työnhakija ja tämän henkilökohtainen motivaatiotarina esitettiin. Elementti kuvitettiin Adobe Photoshop-kuvankäsittelyohjelmalla ja sisällytettiin Canva-alustalla toteutettuun portfolioon työnhakijan omakuvauksena.