Sukupuolineutraalit värit lastenvaatteissa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia sukupuolineutraalien lastenvaatteiden tarvetta ja luoda uudistunut tuotekonsepti olemassa olevalle lastenvaatemerkille. Yhteistyöyrityksenäni toimi Inex Partners. Työssäni analysoin Prisma-myymälöiden lastenvaatevalikoimaa vaatteissa käytettyjen värien monipuolisuuden perusteella ja havaitsin, että valikoimaa voisi täydentää sukupuolineutraaleilla lastenvaatteilla. Esittelen työssäni yhteistyöyrityksen oman tuotemerkin Cirafin ja sen mallistojen suunnitteluun vaikuttavia tekijöitä. Saadakseni mahdollisimman kokonaisvaltaisen kuvan tuotekonseptin tulevasta kohderyhmästä tutkin ajankohtaisia sukupuolineutraaleita ilmiöitä ja ajatusmaailmaa verkkosivustojen kautta. Loin katsauksen markkinoilla oleviin sukupuolineutraaleihin vaatemerkkeihin ja tein tiivistelmän yritysten liikeideoista. Sukupuolineutraalien lastenvaatteiden värejä ja kuoseja analysoin väriteorioiden ja kuosin kuvioiden sommittelussa käytettyjen teorioiden näkökulmista. Tutustuin vaateiden väreihin liittyviin sukupuolistereotypioihin nykypäivänä ja historiassa. Perehdyin kasvatuspsykologiaan ja pohdin, millainen yhteys kasvatusasenteilla on vanhempien kiinnostukseen sukupuolineutraaleita vaatteita kohtaan Kvantitatiivisen kyselytutkimuksen avulla selvitin, olisiko sukupuolineutraalille lastenvaatemallistolle kysyntää ja miten tärkeä valintaperuste ostotilanteessa vanhemmille ovat las-tenvaatteiden väreihin liittyvät sukupuolistereotypiat. Vastauksia tallentui 239 kappaletta ja tulokset esitän kuvaajina ja kirjallisena analysointina. Tutkimuksen tuloksena selvisi, että vanhemmat kaipaavat monipuolisempaa värivalikoimaan lastenvaatteisiin ja sukupuolineutraalille vaatemerkille olisi selkeästi tarvetta. Työn lopputuloksena syntyi uudistuneelle tuotemerkille koottu positiointi, profilointi ja brändikiteytys. Syntyneen tuotekonseptin suunnittelussa käytin apuna kohderyhmästä keräämääni tietoa ja visuaalisen markkinoinnin, konseptisuunnittelun sekä brändin rakentamisen työkaluja ja teorioita. Työn tarkoituksena on ollut herättää keskustelua ja saada aikaan mahdollisia muutoksia lastenvaatteiden valikoimissa. Ennen kaikkea tarkoituksena on ollut auttaa yhteistyöyritystäni laajentamaan lastenvaatemerkkinsä tuotekonseptia niin, että sen valikoimaan kuuluisi tulevaisuudessa sukupuolineutraaleita vaatteita. Työn tuloksia on käytetty edesauttamaan uudistuneen tuotemerkin malliston ja markkinoinnin suunnittelua ja lanseeraamista.

The objective of this thesis was to investigate the need of unisex clothes for children, and to create a new product concept for a children clothing brand. The co-operating company in the thesis was Inex Partners. The diversity of colours in the children’s clothing collection available in Prisma hypermarkets was analyzed. It was found out that it is possible to complement the collection with unisex clothes. The Ciraf brand of Inex Partners is presented as well as the interview with one of the designers of the brand. The current trends and mindset of the unisex phenomenon was investigated on the Inter-net in order to form a comprehensive image of the target group for the new product concept. A review of the current unisex brands in the markets was carried out along with a summary of the business missions of the brand-related companies. Unisex clothes were analyzed with theories of color and pattern design. Past and present gender stereotypes related to the colors of clothes were studied. The connection between the general attitudes of the parents on upbringing of their children and interests for unisex clothes was discussed by looking in to behavioral psychology. A quantitative questionnaire study was conducted to determine the potential demand for unisex children’s clothes collection, and to realize the importance of the gender stereotyped coloring when parents are making a purchase decision. The questionnaire yielded 239 answers which were analyzed by several variables. The results are presented graphically and then discussed. According to the conclusions there is a general desire for more diverse and rich coloring in kidswear as well as a clear need for a collection of unisex children’s clothes. The main result of the thesis is the positioning, profiling and crystallization of a new brand for unisex kidswear. This product concept was designed by utilizing the results of the various studies of the target group as well as more established theories and tools of visual marketing, conceptual design and brand building. The purpose of this thesis has been to start a debate, to evoke a potential for changes in the kidswear collection, and above all to help the co-operating company to design and launch a new unisex kidswear collection. The results have been helpful when creating a collection and marketing for a new type of a product brand.