Suomalaista korumuotoilua maailmalle : Case Saurum Osakeyhtiö

Abstract

Tiivistelmä Tässä opinnäytetyössä on tarkasteltu suomalaisen koruvalmistajan Saurum Osakeyhtiön kansainvälistymisprosessia ja luotu tutkimusaineiston pohjalta yritykselle kansainvälistymisstrategia. Saurum Osakeyhtiö on kuopiolainen jalometallituotteita valmistava yritys, jonka Lumoava tuotemerkki on kasvanut viime vuosina voimakkaasti ja noussut lyhyessä ajassa yhdeksi Suomen kysytyimmäksi korumerkiksi. Menestys kotimarkkinoilla sekä ulkomailta tulleet kyselyt ovat rohkaisseet yritystä asettamaan yhdeksi kasvutavoitteekseen kansainvälisen kaupan aloittamisen. Tavoitteen saavuttamiseksi yritys on osallistunut vuosien 2011- 2014 aikana seuraaviin kansainvälistymistä tukeviin hankkeisiin ja projekteihin: Golden Gavia -kansainvälistymiskilpailu, Finpron Globaali- ja Go Global -valmennusohjelmat, Itä-Suomen yliopiston ja Savonia-ammattikorkeakoulun järjestämä YKO hanke sekä Talentree konsulttitoimiston toteuttama tuloskortti eli balanced scorecard -projekti.

Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena tutkimuksena, opinnäytetyöntekijän ollessa mukana yrityksen kansainvälistymishankkeissa. Opinnäytetyössä on koottu yhteen eri kehittämisprojekteista saatua tietoa ja yhdistetty se kansainvälistymistä ja strategista suunnittelua käsittelevään teoriatietoon sekä omaan havainnointiin. Näiden aineistojen pohjalta on luotu kansainvälistymisstrategia, jossa määritellään selkeästi Saurumin kansainvälistymiseen liittyvä visio ja tavoitteet sekä keinot, joilla tavoitteet saavutetaan. Lisäksi opinnäytetyössä kirkastetaan yrityksen kansainvälinen kilpailuetu, joka on oleellinen osa kansainvälistymistavoitteiden toteutumista.

Opinnäytetyö auttaa osaltaan viemään eteenpäin ja kehittämään Saurum Osakeyhtiön kansainvälistymisprosessia ja samalla se on tuonut yritykselle uutta osaamista kansainvälistymiseen liittyvissä asioissa. Opinnäytetyön avulla eri hankkeista saatua tietoa pystytään hyödyntämään parhaalla mahdollisella tavalla ja saattamaan se koko organisaation tietoon, jolloin kaikilla on yhtenäinen käsitys Saurumin kansainvälistymiseen liittyvistä asioista.

Abstract The purpose of this thesis was to develop an internationalization strategy for Saurum Ltd. Saurum is a Finnish jewellery manufacturer whose brand Lumoava has increased its domestic market share rapidly in a short period of time. As a result of a remarkable success in Finnish Jewellery market, the company is now seeking to grow internationally and looking for market opportunities to start exporting Lumoava jewellery. In order to accomplish this goal Saurum has participated in various projects to support the internationalization. These projects were Global and Go Global with Finpro, Northern Savonia business award Golden Gavia, YKO –project with Savonia University and balanced scorecard project with Talentree.

With this thesis the internationalization strategy has been developed based on the data collected from the different development projects Saurum has participated in. The thesis has been carried out as a practice-based research by using qualitative methods. The theoretical part of the thesis consists of internationalization of the company and strategic planning. The strategy was created by collecting all the factual data from different projects, utilizing strategic planning theories and own observation. All this information was compiled and a systematic plan of action created. As a result Saurum had a strategic plan for internationalization which includes vision, specific objectives of the company and defines the ways how the company will reach its goals. In addition the company’s international competitive advantages were listed, which is an essential part when entering a new markets.

The thesis assists in developing internationalization process for Saurum by providing new expertise and knowledge of internationalization. The thesis ensures that entire organization has a common understanding, goals and vision of the internationalization of Saurum and it enables the company to utilize more effectively the information obtained from different projects.