Kehittämishanke yrityksen X toiminnan suuntaamiseksi kuluttajamarkkinoille

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli yrityksen X toiminnan kehittäminen. Yrityksen X toimiala on mehiläistarhaus ja mehiläispesästä saatavien tuotteiden tuotanto. Kehityshankeen tavoitteena oli kehittää yrityksen X toimintaa siten, että yritys voi siirtyä myymään tuotteitaan suoraan kuluttajille. Kehittämishankkeen lähestymistavaksi valittiin tapaustutkimus ja menetelminä käytettiin teoriatiedon analysointia, havainnointia, haastatteluja ja benchmarkingia.

Opinnäytetyön alussa esiteltiin työn teoreettinen viitekehys, joka keskittyi brändiin, markkinointiviestintään ja tuotteeseen. Kehittämishanke oli pääosin toiminnallinen ja jakaantui kolmeen osaan, joista muodostuva kokonaisuus vastasi tavoitetta. Toimenpiteet toteutettiin hyödyntäen laadullisen tutkimusmenetelmän periaatteita ja aloitettiin tarkastelemalla yrityksen X lähtötilannetta nykytila-analyysin avulla. Tarkastelu tehtiin siltä osin, kuin se tavoitteen kannalta oli tarpeellista. Selvityksessä käytetty aineisto oli pääosin kirjallisista aineistoa ja tietoa vapaasti saatavilla olevista luotettavien julkaisijoiden verkkolähteistä. Aineistona käytettiin myös haastatteluja ja havainnoitua tietoa.

Kehityshankkeen toisessa osassa, nykytila-analyysin jälkeen, yritykselle X suunniteltiin brändi ja valitulle kuluttajasegmentille tuotteistettiin kuluttajamarkkinoille sopiva mallituote. Opinnäytetyön kolmannessa osassa yritykselle X suunniteltiin kehitysehdotukset markkinointiviestintää varten ja luotiin digitaalinen myyntikanava.

Kehitystyössä toteutettujen ehdotusten ja toimenpiteiden tuloksena yritys X on siirtynyt toiminaan kuluttajamarkkinoilla. Kokonaisuudessaan työ sisälsi toimeksiantajan kannalta paljon hyödyllistä tietoa ja materiaalia ja antoi selkeät suunnitelmat jatkoa varten. Työskentelyn aikana realisoitui pohjatyön arvo ja valmiiden kuluttajatutkimusten merkitys yrityksen kehittämistoimenpiteille. Tuotteistaminen osoittautui kuviteltua haasteellisemmaksi, ja hyvien yhteistyökumppanien vaikutus korostui työssä.