Millainen vaikutus Jodel-keskusteluilla on työnantajamielikuvaan?

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen vaikutus Jodel-keskusteluilla on työnantajamielikuvaan. Tutkimuksen kohderyhmänä oli 16–30-vuotiaat sovelluksen nykyiset tai entiset käyttäjät, joilla on jakaa kokemuksia sen vaikutuksista.

Opinnäytetyön viitekehyksessä käsiteltiin Jodel-sovelluksen ja työnantajamielikuvan määritelmiä. Työnantajamielikuvaa tarkasteltiin ulkoisesta näkökulmasta. Jodel-sovelluksen näkymää ja käyttöä havainnoitiin erilaisten kuvien avulla ja vertaillen sen ominaisuuksia muihin samantyylisiin alustoihin.

Tässä opinnäytetyössä selvitettiin, millainen vaikutus anonyymilla keskustelulla on työnantajamielikuvaan, millainen merkitys on kommentin näkyvyydellä sekä selvitettiin, onko taustatekijöillä vaikutusta anonyymin kommentin vaikuttavuuteen. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää ja tiedonkeruuseen käytettiin kyselylomaketta.

Taustatekijöillä ei ollut tilastollisesti merkitystä anonyymin keskustelun vaikuttavuuteen. Jodel-sovelluksessa kommentin uskottavuutta lisäsi siinä olleet argumentit ja se, kuinka tuttu aihe oli lukijalle entuudestaan ja se, miten paljon samasta aiheesta on aloituksia ja kuinka paljon nämä ovat saaneet reagointeja. Kommentit vaikuttivat jonkin verran lukijoihin, vaikkei sen pohjalta vielä muodostettu lopullista mielipidettä. Lähipiiristä kuullut kokemukset sekä omakohtaiset kokemukset määrittävät eniten mielipiteen muodostumiseen.

The aim of this thesis was to find out what impact Jodel discussions have on the employer image. The target group of the study was current or former Jodel applicationusers aged 16-30+ who have experiences of its effects.

The reference framework of the thesis discussed the definition of the Jodel application and the employer image. The employer image was viewed from an external perspective. The image and use of the Jodel application was observed using various images and comparing its features with similar platforms.

This thesis examined the impact of anonymous discussion on the employer image, the significance of the visibility of comments and the impact of the background factors on the effectiveness of anonymous comments. A quantitative method was used in the study and a questionnaire was used for collecting the data.

The background factors were not statistically significant to the impact of anonymous discussion. In the Jodel application the credibility of comments was enhanced by the arguments it contained, how familiar the topic was to the reader, how many initiations on the same topic there are, and how many reactions the comments have received. The comments had some effect on the readers, although they did not yet produce a final opinion. It is the experiences of your close ones or the experiences of your own that will have the biggest impact on our opinions.