Koukussa Kalajokeen : ympäristövastuu osana brändiarvoa

Abstract

Tämä opinnäytetyö on Kalajoen Hiekkasärkät Oy:n tilaama tapaustutkimus. Työn tavoitteena on kartoittaa tapahtuma-alustan ympäristövastuun roolia ja sen merkitystä brändi-imagoon, ja siten liiketoiminnan kasvattamiseen. Työ pyrkii selvittämään mitkä tekijät lisäävät tapahtuma-alustan houkuttelevuutta tuottajan eli asiakkaan näkökulmasta vastuullisuuden, brändiarvon ja terveysturvallisuuden teemojen kautta. Koronatilanne on luonut notkahduksia kulttuurialan toimintaan. Tarvitaan siis työkaluja tapahtuma-alustan kehitykseen. Alustalla tarkoitetaan Kalajoen matkailukeskusta kokonaisuutena moninaisine palveluvarustuksineen, ravintoloineen ja majoitusmahdollisuuksineen. Näissä puitteissa eräänä päävalttina on Hiekkasärkkien ainutlaatuinen luontoympäristö. Tutkimusmenetelminä on käytetty muun muassa vertaisanalyysiä ja teemahaastatteluja. Tuloksissa annetaan kehitysehdotuksia jatkotoimenpiteitä varten.