Eukonkannon MM-kisojen tunnettavuuden ja mielikuvan kartoitus

Abstract

Eukonkannon MM-kisat ovat Sonkajärvellä järjestetty kansainvälinen ja leikkimielinen urheilutapahtuma. Eukonkannolla on jo monen vuoden perinteet, sillä ensimmäiset kilpailut on järjestetty vuonna 1992 ja ensimmäiset MM-kilpailut vuonna 1995. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tuoda toimeksiantajalle tietoon millaisena kävijät näkevät tapahtuman ja miten sitä voidaan kehittää. Tuloksien kautta tuodaan esille kehittämisehdotuksia sekä pohdintaa, miten Eukonkannon MM-kisojen mielikuvaa sekä tunnettavuutta tulee parantaa.

Opinnäytetyö käsittelee yleisesti tapahtumia, tapahtuman mielikuvaa sekä kansainvälisiä tapahtumia. Työn teoria osuus esittelee teoriaa tapahtumien sisällöntuotannosta, imagosta sekä tapahtumien tunnettavuudesta ja mielikuvasta sekä niiden vaikutuksista tapahtumaan. Opinnäytetyön pohjalta toimeksiantajan on helpompi kehittää omaa toimintaansa ja samalla saada lisää näkyvyyttä sekä kehitystä tapahtumalleen. Teoriapohjassa on käytetty pääsääntöisesti lähteinä kirjallisuutta, mutta myös tieteellisiä artikkeleita sekä verkkoaineistoa.

Opinnäytetyön tutkimusaineisto kerättiin Webropol -kyselytyökalun avulla ja kysely sai 180 vastausta, joiden perusteella tutkittiin kyselyyn vastanneiden mielikuvaa tapahtumasta ja siitä, kuinka sitä tulisi kehittää. Kyselyn vastauksissa nousi esille vahvasti mielikuva siitä, kuinka Eukonkannon MM-kisat ovat pitkän perinteen omaava hauska ja yhteisöllinen tapahtuma.