Green Marketing Strategy for Kotiapu Sita Oy

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Kotiapu SiTa Oy:lle. Työn tarkoituksena oli suunnitella yritykselle vihreä markkinointi strategia. Tarkoitus oli tehdä ehdotuksia toimenpiteistä, joita yritys voi hyödyntää markkinoinnissa tulevaisuudessa. Toimeksiantajalle ei ole aikaisemmin tehty vihreää markkinointi strategiaa. Vihreän markkinoinnin hyödyntäminen on yleistä nykypäivänä. Kuitenkin vihreän markkinoinnin hyödyntäminen on usein monelle yritykselle haasteellista ja markkinointi jää puutteelliseksi. Syy on usein vähäinen budjetti tai vihreän markkinoinnin lokeroiminen vain markkinointi osastolle kuuluvaksi prosessiksi.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksen ensimmäisessä osuudessa käsitellään vihreää markkinointia käsitteenä. Sen lisäksi pureudutaan lyhyesti yhteiskuntavastuuseen ja sen muodostamaan arvopohjaan sekä viherpesuun. Viitekehyksen toinen osuus käsittää puolestaan vihreän strategian toteuttamiseen- ja suunnitteluun liittyviä osa-alueita. Teoreettisen viitekehyksen laadinnassa hyödynnettiin kirjallisia- ja verkkolähteitä. Opinnäytetyön toiminnallisena osuutena syntyi vihreä markkinointi strategia. Strategia toteutettiin käytännönläheisellä tasolla ja sisälsi pääosin konkreettisia kehitystoimepiteitä vihreän markkinoinnin näkökulmasta. Strategia on luotu yhdessä toimeksiantajan kanssa niin, että ehdotetut toimenpiteet ovat linjassa yrityksen tavoitteiden kanssa. Vihreä markkinointi strategia rakentui nykytila- ja kilpailija-analyysista, tavoitteiden ja kohderyhmän määrittämisestä, sekä varsinaisesta suunnitelmasta. Vihreän markkinointi strategian tulokset tullaan näkemään vasta, kun toimeksiantaja ottaa strategian käyttöön. Opinnäytetyön perusteella voidaan päätellä, että vihreä markkinointi strategia on oleellinen osa yrityksen toimintaa muiden toimintojen ohella. Vihreä markkinointi strategia tuo lähtökohtaisesti yritykselle lisäarvoa, sillä se parantaa positiivisella tavalla yrityksen brändikuvaa ja lisää uskottavuutta.

This thesis was commissioned by Kotiapu Sita Oy. The main purpose of this bachelor’s thesis was to develop a green marketing strategy based on suggestions, that the company can use in marketing in the future.

The thesis consists of two sections, the theory, and the project based study. Before the section on theory, green marketing is explained on a general level. In addition, the chapter briefly discusses social corporate responsibility and its underlying values, as well as the concept of greenwashing. The theoretical dimensions provide the foundation for the implementation of a green marketing strategy. This includes planning, strategy, limitations, and benefits.

Based on the thesis, it is possible to infer that the green marketing strategy, among other things, is an important aspect of the company's operations. The strategic recommendations were developed in collaboration with the customer in order to be consistent with the company's present goals.