Miesten asustekonsepti : case: Frenn Company Oy

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda Frenn Company Oy:lle kaupallinen miesten asustekonsepti, joka ohjaa asusteiden tuote- ja mallistosuunnittelua. Tutkimuksessa selvitetään mitä asusteita toimeksiantajayrityksen tulisi tarjota ja millä tavalla toteuttaa omaa asustemallistoaan. Ennen asustekonseptin suunnittelua toteutettiin taustatutkimus, johon kuului markkinoiden tutkimista, kohderyhmähaastatteluita sekä asiantuntijahaastattelu. Asustekonseptin avulla oli tarkoitus suunnitella muutama toteutettava tuote yrityksen kevät/kesä 2015 -mallistoon.

Tutkimus on kvalitatiivinen ja tutkimusstrategia on tapaustutkimus. Tutkimuksessa käytettyjä tutkimusmetodeja ovat havainnointi, puolistrukturoidut teemahaastattelut ja aihetta käsittelevän kirjallisuuden tutkiminen. Markkinoita tutkitaan benchmarking-menetelmän avulla ja tutkimuskohteet rajataan FRENNin kilpailijoihin.

Tutkimuksessa avataan konseptisuunnittelun merkitystä ja sen tavoitteita. Taustutkimuksessa kilpailijoiden asustevalikoimia vertailtiin ja selvitettiin millaisia asusteita tällä hetkellä tehdään ja miten FRENN voisi asemoida itsensä markkinoille. Kohderyhmään kuuluvia miehiä haastateltiin, koska haluttiin selvittää heidän pukeutumistottumuksia, tarpeita ja toiveita miesten asusteiden suhteen. Asiantuntijahaastattelun tarkoituksena oli saada alan ammattilaisen näkökulma ja tieto aiheeseen. Kirjallisen osion tarkoituksena oli saada monipuolista miesten asusteisiin liittyvää tietoa, jota hyödynnettäisiin varsinaisen asustekonseptin suunnittelussa.

Työn lopputuloksena syntyi miesten asustekonsepti, joka pohjautuu taustatutkimukseen saatuihin tietoihin. Asustekonsepti visioi miten FRENN voisi tulevaisuudessa asustemallistoaan toteuttaa ja mitä tuotteita se voisi sisältää. Asustekonsepti sisältää hahmotelman kevät/kesä 2015 -asustemalliston tuotteista. Asustekonsepti on toteutettu visuaalisena esityksenä, joka löytyy opinnäytetyön lopussa olevalla cd:llä.

The aim of this thesis was to create a commercial men’s accessories concept for Frenn Company Ltd. The demands set for the accessories concept included that it should support the company’s FRENN brand and work as a guideline for the product and collection design. The study concentrates on what accessories FRENN should offer and how the brand could execute its own accessories collection. The market research, target group interviews and an interview with a professional in the field of men’s accessories were conducted before the actual concept development phase. After the concept development, it was intended to design a few products for FRENN’s spring/summer 2015 collection.

The study is qualitative and was executed as a case study. Observations, benchmarking and half-structured theme interviews were the employed research methods in order to achieve desired results. Literature related to the subject was also studied and used as a guide to complete the research process. Benchmarking was used to study the market and the research was targeted on FRENN’s competitors.

The study explains the meaning and purpose of concept design and what kinds of aims can be set for designing concepts. The accessories’ collections of FRENN’s competitors were studied in order to gain an understanding of what kinds of accessories are available and how could FRENN position itself in the market. Men, who were considered to belong to FRENN’s target group, were interviewed to understand the customers’ dressing habits as well as the needs and wishes towards men’s accessories. A professional was interviewed in order to gain his knowledge and perspective on the subject. The information gained from the background research were used as a base for the actual accessories concept development.

As a result of the case study, men’s accessories concept was developed for FRENN. The concept was developed using the information gained in the study process and its visions how FRENN could execute an accessories collection. A few product ideas were generated. The concept includes a visual presentation on a separate CD (appendices 3), which is placed in the end of the study.