Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa vaikuttajan näkökulmasta

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella vaikuttajamarkkinointia sosiaalisen median markkinoinnin muotona sekä tarkastella tarkemmin sosiaalisen median vaikuttajia ja vaikuttajaksi tulemista. Tavoitteena oli myös kuvata kasvua vaikuttajamarkkinoinnin osaajaksi Instagramissa. Vaikuttajamarkkinoinnilla on lukuisia määritelmiä siitä, mitä se tarkoittaa käsityksenä, mutta tämä opinnäytetyö käsittelee vaikuttajamarkkinointia liiketoiminnan keinona parantaa näkyvyyttä ja myyntiä tekemällä kaupallista yhteistyötä sosiaalisessa mediassa vaikuttajan kanssa. Työssä keskitytään sosiaalisen median kanavaan Instagramiin. Tämän opinnäytetyön teoriaosuudessa pohditaan, mitä vaikutusta vaikuttajamarkkinoinnilla on liiketoiminnan strategiseen kehitykseen, mitä mahdollisuuksia se tuo ja mitä haasteita vaikuttajamarkkinoinnilla on, avataan vaikuttajan käsitettä laajemmin, kerrotaan vaikuttajamarkkinoinnin tehokkaimmista some-kanavista ja nykyhetken trendeistä, jaetaan omia kokemuksia vaikuttajan työstä, sekä lopussa arvioidaan omaa suoritusta. Työssä esiteltiin vaikuttajan ja yrityksen välistä kaupallista yhteistyötä. Opinnäytetyö on luonteeltaan toiminnallinen ja siinä on myös portfoliotyön piirteitä. Tässä työssä teoria nivoutuu oman kokemuksen kautta vaikuttajatyöhön. Työssä lähdeaineistona käytettiin painettua kirjallisuutta sekä lukuisia verkkolähteitä. Työn pohdintaosuudessa analysointiin työn tutkimuksen tuloksia, omaa oppimista työn aikana, sekä pohdittiin mahdollisuuksia tulevaisuuden osalta vaikuttajamarkkinoinnista Instagramissa. Sen lisäksi analysointiin ammattilista kasvua viestinnän ammattilaiseksi.