Visuaalinen viestintä ja representaatio : millaista suomalaisuuden representaatiota tuotamme yritysten visuaalisella viestinnällä? - tuottajan näkökulma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaista suomalaisuuden representaatiota tuotamme yritysten visuaalisella viestinnällä 2020-luvun Suomessa sekä millaisten prosessien kautta tätä representaatiota luodaan. Opinnäytetyön kehittämistehtävänä toimii koulutusmateriaali monipuolisemman representaation puolesta. Työ on toteutettu tapaustutkimuksena, ja sen tilaajana toimii Keksi Agency Oy.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu representaation ja suomalaisuuden määrittelystä. Viitekehys antaa lukijalle hyvän pohjan representaation maailmaan ja sen yhteiskunnallisiin vaikutuksiin. Aineistonhankintamenetelminä hyödynsin haastattelua sekä itse luomaani dokumenttianalyysin kehikkoa. Dokumenttianalyysin avulla kartoitin, millaisia ihmistyyppejä löytyy suomalaisesta visuaalisesta viestinnästä, ja se toimi pohjana haastatteluille. Haastatteluilla pyrin löytämään ne kohdat, joissa tuottaja voi vaikuttaa representaatioon ja selvitin, miten representaatiota voisi monipuolistaa.

Tutkimuksen tulokset toivat esille, millaisia ihmisryhmiä representoidaan suomalaisessa visuaalisessa viestinnässä ja kuinka paljon. Selvää on, että olemme muutoksessa kohti monipuolisempaa representaatiota, mutta vasta prosessin alussa. Tärkeää olisi saada monipuolinen representaatio luonnolliseksi osaksi visuaalista viestintää ja levittää tietoisuutta sen vaikutuksista yhteiskunnallisella tasolla.

Pohjautuen teoriaan ja työni tuloksiin pystyin luomaan konkreettisia kehitysehdotuksia monipuolisen representaation puolesta. Kehitysehdotukset jakautuvat ehdotuksiin tuottajille sekä visuaalisen viestinnän yrityksille. Kehitysehdotusten pohjalta loin yksityiskohtaisemman koulutusmateriaalin tuottajille. Koulutusmateriaalin tärkeimmät teemat liittyvät ulkonäköä kuvaavaan termistöön, tuottajan vaikutusmahdollisuuksiin sekä tarkemmin eri ihmisryhmien representoimiseen.

This bachelor’s thesis is a case study that examines representation and diversity in Finnish visual communication. The aim of this study was to find out what kind of representation we produce through Finnish companies’ imagery and how this representation is created. The development task for this thesis was to create an educational guide for producers, visual communication enterprises and marketing companies. The commissioner of this work is Keksi Agency Oy.

The theoretical framework consists of understanding representation as a concept that influences our society. Moreover, I addressed Finnish appearance and what makes someone a Finn. I used document analysis and interview as data acquisition methods. Document analysis concentrated on representation categories that I found in Finnish companies’ imagery. I applied the analysis as a base for my interview. The interviews centered on a producer’s role and influence on visual representation.

The results showed which groups got representation in Finnish companies’ imagery. It is clear the topic of diversity is current, and we are in transition towards more inclusive representation. However, currently we in the early stages of the process. Additionally, the results helped identify how producers can affect this change and create more diverse representation.

I created development proposals based on the study’s results and theory. The development proposals focus on terminology, producer’s influence, and diverse representation. These proposals served as a basis for the more detailed educational guide which concentrates on advancing inclusivity in representation.