Onko mainonta propagandaa? : selvitys mainonnan propagandistisista piirteistä

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty tutkimustyyppisenä työnä. Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää mainonnan ja propagandan välisiä yhtäläisyyksiä ja eroja. Nämä yhtäläisyydet ja eroavaisuudet selvitetään vertaamalla mainoksia propagandistisiin menetelmiin.

Opinnäytetyössä tehtävän selvityksen apuna käytetään vertailevaa analyysiä. Mainoksia verrataan viitekehykseen, joka koostuu kuudesta propagandan päätoimintatavasta. Mainokset on kerätty pääasiassa sosiaalisesta mediasta 2.3.-5.4.2022 välisenä aikana.

Opinnäytetyön vertailevan analyysin tulokset osoittavat, että kaksi yhdestätoista mainoksesta käyttää kaikkia propagandistisia menetelmiä. Kaikissa mainoksissa käytetään joitain propagandistisia menetelmiä. Samankaltaisissa mainoksissa käytetään samoja propagandan keinoja.

Propagandalla on negatiivinen vaikutelma, joka ei aina pidä paikkaansa, sillä esimerkiksi ukrainalaiset ovat saaneet tärkeää apua länsimailta nimenomaan propagandan avulla. Vaikka tässä opinnäytetyössä todetaan kahden mainoksen olevan propagandaa, se ei tarkoita, että mainokset tehneet yritykset tekisivät vain propagandistisia mainoksia. Lopuksi on vielä huomattava, että tulokset nojaavat kirjoittajan subjektiiviseen ajatteluun ja saattavat muuttua, jos saman selvityksen tekee joku muu.

This thesis is a research type study. The purpose of the thesis is to help better understand the similarities and distinctions between advertising and propaganda. These similarities and distinctions are found by comparing certain advertisements to propagandistic methods.

The thesis uses a comparative analysis as the research method. The advertisements are compared to a framework containing six main methods used in propaganda. The advertisements are collected mainly from social media between the 2nd of March and the of 5th April in 2022.

The results of this comparative analysis state that two out of eleven advertisements use all the propagandistic methods. All the advertisements use some propagandistic methods. Similar advertisements use a similar type of propaganda.

Propaganda has a negative impression which is not always correct since propaganda has helped, for example, Ukrainians to get help from western countries. Even when the thesis states two advertisements to be propaganda, it does not mean that the companies that made those ads are only making propagandistic advertisements. Lastly, it should be noted that the results are subjective to the writer and might change if this thesis was done by someone else.