Työnantajamielikuva case: LähiTapiola Lappi

Abstract

Työnantajamielikuvalla tarkoitetaan yrityksen mainetta työnantajana. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä kartoitus toimeksiantaja LähiTapiola Lapin työnantajamielikuvan tämänhetkisestä tilanteesta. Tarkoituksena oli toimeksiantajayrityksen rekrytointien parantaminen työnantajamielikuvan hyvien piirteiden ja kehitysehdotuksien löytämisen avulla.

Opinnäytetyössä tutkittiin LähiTapiola Lapin sisäistä työnantajamielikuvaa eli työntekijöiden mielikuvaa työnantajastaan ja ulkoista työnantajamielikuvaa eli yrityksen ulkopuolisten henkilöiden muodostamaa mielikuvaa yrityksestä työnantajana. Tutkimuksen tarkoituksena oli myös selvittää, miten työnantajamielikuva eroaa eli sukupolvien välillä. Tutkimuksessa sukupolvijaotteluna oli baby boomers, X-sukupolvi, Y-sukupolvi ja Z-sukupolvi.

Sisäistä työnantajamielikuvaa tutkittaessa kohderyhmänä olivat LähiTapiola Lappiin kolmen vuoden sisällä rekrytoidut työntekijät. Ulkoista mielikuvaa tutkittaessa kohderyhmänä olivat lapissa asuvat täysi-ikäiset.

Opinnäytetyön teoriaperusteena on työnantajamielikuva ja siihen vaikuttavat tekijät, kuten henkilöstökokemus, asiakaskokemus ja brändi. Tutkimuksessa käsiteltiin myös eri sukupolvien eroja työelämässä. Opinnäytetyössä käytettiin tutkimusmenetelminä kvantitatiivista eli määrällistä ja kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Tutkimusaineisto kerättiin kyselylomakkeilla aikavälillä 6.4.2022-17.4.2022.

In the abstract you sum up the data presented in your thesis. You bring the main points without adding anything that has not been mentioned in the thesis including e.g., the aim, methods, research material, results and conclusion. All the detailed facts such as charts or page references are excluded.

No references to literature used are made. Neither are any titles or subtitles used.

Use spacing between lines. Do not divide words into syllables. In the abstract, you most often use the past tense because the work has already been completed.

You should write the abstract only when you have finished your thesis. Use the Finnish abstract as a basis but do not try to translate directly from the Finnish abstract into English; it won’t work that way.

At the end of the abstract the key words are listed.