Vapaaehtoiset hiilikompensaatiot kuluttajan näkökulmasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa kuluttajien näkemyksiä vapaaehtoisista hiilikompensaatioista. Erityisesti haluttiin selvittää, kuinka paljon kuluttajat luottavat hiilikompensaatioihin ja kuinka paljon he ymmärtävät vapaaehtoisista hiilikompensaatioista sekä ylipäänsä hiilensidontaan tai ilmastonmuutokseen liittyvistä asioista. Työ toteutettiin Luonnonvarakeskuksen toimeksiannosta kehitteillä olevaa kompensaatioiden informaatiopalvelua varten.

Työssä käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Aineistona oli laaja tuhannelle ihmiselle satunnaisotantana toteutettu vapaaehtoisiin hiilikompensaatioihin ja ilmastonmuutokseen liittyvä kysely.

Kyselyn vastausten perusteella voidaan sanoa, että kuluttajien tietämys vapaaehtoisista kompensaatioista on kohtalaisen heikko eivätkä kuluttajat välttämättä edes ymmärrä, mistä vapaaehtoisissa kompensaatioissa tarkalleen on kyse. Luottamus kompensaatioita toimittaviin yrityksiin oli vähäistä. Ilmastonmuutokseen liittyvät asiat koettiin myös kohtalaisen epäselviksi.

Johtopäätöksenä voidaan todeta, että kuluttajat tarvitsevat lisätietoa vapaaehtoisista kompensaatioista, jos halutaan, että vapaaehtoisten kompensaatioiden määrä kasvaisi Suomessa. Ilman lisätietoa ja sitä kautta luottamuksen kasvamista alalla ei todennäköisesti tapahdu kasvua. Kompensaatioyritysten kannalta olennaista olisi pyrkiä luottamuksen lisäämiseen. Luottamuksen kasvattaminen kompensaatioihin puolestaan vaatii läpinäkyvää informaatiota kompensaatioyrityksiltä sekä puolueetonta ja itsenäistä tahoa, joka tuottaa informaatiota yleisesti. Luonnonvarakeskuksen kehittämälle informaatiopalvelulle on tämän opinnäytetyön perusteella selkeä tilaus kuluttajien puolesta.

The purpose of this thesis was to map consumers' views on voluntary carbon compensation. There was a desire to find out about consumer confidence in voluntary carbon compensations and to find out how much consumers understand or know about voluntary carbon compensations as well as about carbon sequestration and climate change in general. The thesis was carried out on behalf of the Natural Resources Institute Finland, as part of a data survey for the compensation information service that is under development.

A quantitative research method was used in the study, and the material was collected from an extensive random survey of a thousand of people. The survey asked about voluntary compensation and climate change.

Based on the responses to the survey, it can be said that consumers have a relatively low level of knowledge about voluntary carbon compensations and they may not even understand exactly what voluntary carbon compensation means. The survey showed that trust in companies providing carbon compensation was low. Also, knowledge about issues related to climate change was quite low and unclear.

In conclusion, consumers need more information on voluntary compensation if the number of voluntary carbon compensations is to increase in Finland. In addition, efforts to increase trust would be essential for compensation companies. Increasing trust in compensations, in turn, requires transparent information and communication from compensation companies and an impartial and independent body that would produce general information on compensations. Based on this thesis, there is a clear request for the information service developed by the Natural Resources Institute on behalf of consumers.