Musiikin, brändin ja tavoitteiden merkitys artistille, Case Julie

Abstract

Opinnäytetyössäni pohdin musiikin, brändin ja tavoitteiden merkitystä artistille. Valitsin käsiteltäväksi kyseiset aiheet, koska olen alalla työskentelevänä huomannut näiden kokonaisuuksien vaikuttavan olennaisesti artistin menestymiseen. Reflektoin jokaista aihetta myös oman artistiprojektini, Julien, kannalta ja kerron prosessistani artistiuden ympärillä. Aihe on ollut minulle ajankohtainen, koska olen opinnäytetyöni työstämisen aikana suunnitellut ja toteuttanut oman artistibrändini lanseerauksen ja debyyttisinkkuni Stuck julkaisun itsenäisesti.

Kerron, miksi oman musiikillisen äänen löytäminen on artistille tärkeää, ja mikä vaikutus biisinkirjoittamisella siihen on. Nykyään artistilta odotetaan musiikin tekemisen lisäksi parempia viestintätaitoja ja näkemystä hänen visuaaliseen maailmaansa. Sosiaalisen median valtakautena artisti voi vaikuttaa tehokkaammin hänestä kuulijalle syntyviin mielikuviin ja toimia esimerkiksi mainoskasvona brändille. Artistin brändiin vaikuttaa musiikin lisäksi artistin tyyli, käyttäytyminen ja tämän tapa viestiä muiden ihmisten kanssa.

Oma artistipolkuni on lähtenyt puhtaasti tarpeesta ilmasta itseäni musiikillisesti. Artistiuteni kehittäminen turvallisessa ja kannustavassa ympäristössä on vaikuttanut merkittävästi oman musiikillisen ääneni löytämiseen. Tavoitteenani on ollut luoda artistina ja musiikintekijänä yhteys kuulijaan musiikin avulla ja toteuttaa luovuuttani sen eri osa-alueilla. Tavoitteiden määrittäminen ja toteuttaminen antavat artistin uralle suunnan. Kun artisti kehittää määrätietoisesti itseään ja pyrkii saavuttamaan tavoitteitaan, hänen on helpompi löytää ympärilleen yhteistyökumppaneita. Artistin työ kiteytyy artistin vision toteuttamiseen, eli hänen näkemykseensä omasta taiteestaan ja urastaan.

Toivon työni antavan tarvittavaa informaatiota artistin urasta kiinnostuneille ja innostavan ihmisiä oman taiteen pariin. Haluan omalla esimerkilläni näyttää yhden tavan suhtautua artistiuteen ja siihen liittyviin aihealueisiin. Työtä tehdessäni minulle konkretisoitui artistin oman vision ja aitouden tärkeys. Artistius vaatii uskallusta ja rohkeutta uskoa omaan taiteeseen ilman, että peittää ihmisyyttään.

My thesis examines the importance of music, brand, and goals to the artist. I decided to focus on these three areas because when working in the music industry, I have noticed their essential impact on artists’ success. I reflect on every area through my own artist project Julie and talk about my own process as an artist. The topic of my thesis is relevant to me because while writing my thesis I planned and executed the launch of my artist brand and released my first single Stuck independently.

I discuss the importance of finding the artist’s own musical voice and how songwriting influences the said process. In addition to making music, artists are nowadays expected to have better communication skills and a clear vision of their visual image. During the reign of social media, the artist can influence the listeners percep-tion of them more effectively and, for example, be the face of a brand. In addition to music, the artist’s brand is affected by their style, behavior, and their way of communicating.

My own path as an artist began from the need to express myself through music. Developing my own artist identity in a safe and encouraging environment has had a significant impact on finding my own musical voice. As an artist and songwriter my goal has been to build a connection with the listener through music and to tap into my creativity in different ways. Goal definition gives a direction for the artist’s career. It is easier for an artist to find collaborators for their project when they are developing themselves ambitiously and working on achieving their goals. The artist’s work is based on fulfilling their artistic vision in their music and career.

With my thesis, I hope to provide essential information for those interested in being an artist and to inspire people in their artist development. I want to show an example of how to approach artistry, and everything related. Writing my thesis taught me the importance of authenticity and the artist’s own vision. Being an artist is about having the courage to believe in your own art without hiding the human in you.