Toimenpidelista geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen : Orion Pharma
Penttinen, Satu (2014)
Penttinen, Satu
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405168345
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405168345
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää geneeristen reseptilääkkeiden lanseerausprosessin keskeisimmät vaiheet ja laatia selvityksen pohjalta Orion Pharman myynti- ja markkinointiorganisaatiolle toimenpidelista geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen.
Orion Pharma on Suomen johtava lääkkeiden markkinoija, jonka tuotevalikoimaan kuuluu alkuperäislääkkeiden lisäksi myös geneerisiä lääkevalmisteita. Yhä yleistyvien geneeristen reseptilääkkeiden lanseerauksien myötä yrityksellä oli tarve saada markkinointiorganisaation tuotepäälliköiden työn tueksi selkeä ohjeistus, jonka avulla he voisivat edetä lanseerausprosessissa. Opinnäytetyössä laaditun toimenpidelistan toivottiin sekä tukevan reseptipuolen tuotepäälliköiden työtä, että yhdenmukaistavan organisaation käytännöt lanseerausprosessin aikana.
Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena. Se koostuu kahdesta osuudesta: teoriaosuudessa ja toiminnallisesta osuudesta. Teoriaosuudessa tutustuttiin Suomen lääkemarkkinoiden rakenteeseen, geneeristen lääkemarkkinoiden toimintaan, toimeksiantajayritys Orion Pharmaan sekä lääkemarkkinoiden sääntelyyn. Lisäksi käytiin läpi lanseerausprosessiin ja erityisesti geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen liittyviä asioita.
Toiminnallinen osuus eli toimenpidelista geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen toteutettiin yhteistyössä Orion Pharman myynti- ja markkinointiorganisaation kanssa. Toimenpidelista muodostettiin teoreettisen viitekehyksen ja jo käytössä olevien toimintamallien pohjalta. Myös esimerkkitapauksena käytetyn Memantin Orion valmisteen lanseerausta käsittelevät haastattelut toimivat apuna toimenpidelistaa laadittaessa.
Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi toimenpidelista geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen. Toimenpidelistaa tullaan hyödyntämään organisaation tulevissa geneeristen reseptilääkkeiden lanseerauksissa. Laadittu toimenpidelista ei sisällä lanseerauksen jälkeistä aikaa, joten toimeksiantaja voi halutessaan täydentää listaa myöhemmin.
Orion Pharma on Suomen johtava lääkkeiden markkinoija, jonka tuotevalikoimaan kuuluu alkuperäislääkkeiden lisäksi myös geneerisiä lääkevalmisteita. Yhä yleistyvien geneeristen reseptilääkkeiden lanseerauksien myötä yrityksellä oli tarve saada markkinointiorganisaation tuotepäälliköiden työn tueksi selkeä ohjeistus, jonka avulla he voisivat edetä lanseerausprosessissa. Opinnäytetyössä laaditun toimenpidelistan toivottiin sekä tukevan reseptipuolen tuotepäälliköiden työtä, että yhdenmukaistavan organisaation käytännöt lanseerausprosessin aikana.
Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena. Se koostuu kahdesta osuudesta: teoriaosuudessa ja toiminnallisesta osuudesta. Teoriaosuudessa tutustuttiin Suomen lääkemarkkinoiden rakenteeseen, geneeristen lääkemarkkinoiden toimintaan, toimeksiantajayritys Orion Pharmaan sekä lääkemarkkinoiden sääntelyyn. Lisäksi käytiin läpi lanseerausprosessiin ja erityisesti geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen liittyviä asioita.
Toiminnallinen osuus eli toimenpidelista geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen toteutettiin yhteistyössä Orion Pharman myynti- ja markkinointiorganisaation kanssa. Toimenpidelista muodostettiin teoreettisen viitekehyksen ja jo käytössä olevien toimintamallien pohjalta. Myös esimerkkitapauksena käytetyn Memantin Orion valmisteen lanseerausta käsittelevät haastattelut toimivat apuna toimenpidelistaa laadittaessa.
Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi toimenpidelista geneeristen reseptilääkkeiden lanseeraukseen. Toimenpidelistaa tullaan hyödyntämään organisaation tulevissa geneeristen reseptilääkkeiden lanseerauksissa. Laadittu toimenpidelista ei sisällä lanseerauksen jälkeistä aikaa, joten toimeksiantaja voi halutessaan täydentää listaa myöhemmin.