Maaseutumatkailun markkinointia : yritysilmeen suunnittelu Hailuodon loma-asunnoille

Abstract

Tutkin opinnäytetyössäni yrityskuvan muodostumisen perusteita sekä maaseutumatkailun markkinointia visuaalisen markkinoinnin näkökulmasta. Kirjallisen osuuden tutkimukset pohjautuvat alan kirjallisuuteen, lehtijulkaisuihin ja nettiartikkeleihin sekä erinäisiin oppaisiin graafisen suunnittelun ja maaseutumatkailun aihealueilla. Työni tavoitteena on oppia kokonaisuutena hallitsemaan yritysilmeen luomisprosessi erityisesti maaseutumatkailualan yritykselle. Opinnäytetyöni ajattelen myös toimivan itselleni tulevaisuutta ajatellen jonkinlaisena oppaana yritysilmeen suunnittelussa.

Ensimmäisessä varsinaisessa luvussa pohdiskelen, millainen on hyvä yritysilme ja, mitä ehjä paketti vaatii. Seuraavissa luvuissa tutustun ja käsittelen yrityskuvan muodostumista ja myös maaseutumatkailun markkinointia: Mitä arvot ja elämys merkitsevät matkailussa. Tutkin luvussa myös maaseutumatkailua yleisesti Suomessa, ja mitä mielikuvamarkkinointi on ja mikä on sen merkitys. Luvun lopuksi pohdin myös matkailun sesonkiluonnetta ja sitä, miten se vaikuttaa visuaaliseen markkinointiin.

Viimeisessä pääluvussa esittelen toiminnalisen työni, asiakkaani yrityksen ja kerron toimeksiannosta yritysilmeen suunnittelulle. Lyhyen kilpailija-analyysin avulla selvitän alueellista markkinatilannetta Hailuodossa. Luku myös sisältää tutkimusta, mistä graafinen ilme koostuu sekä toiminnallisen työn prosessin vaiheet. Viimeinen luku sisältää pohdintaa, kuinka olen onnistunut ja, mitä hyötyä siitä on minulle sekä asiakkaalle.

Sain toteutettua graafisen ohjeistuksen taittoa vaille täyden yritysilmeen Hailuodon loma-asunnoille. Pitkän ja työlään prosessin jälkeen olen tyytyväinen lopputulokseen.

In this thesis, I am researching the bases of corporate identity as well as image and visual marketing of rural tourism. The theoretical background is based on literature, articles and different guides of graphic design and rural tourism. My main object is to master methods of making a visual identity especially for a corporation in rural tourism. This thesis is meant to function as a guide for my future projects with a visual corporate identity.

The first main chapter is dedicated to the subject what is a good corporate identity like and how is it managed. In the following chapters, I am thinking of telling how the corporate identity is born and also the subject of rural tourism: what do values and experience mean in tourism. One subject is also how is the rural tourism in Finland nowadays and what does visualization marketing mean. The change of the seasons affects marketing and the end of the chapter is dedicated for that.

The last main chapter deals with the corporation of the client and the brief of the project. It includes a short competition analyses of the marketing situation in Hailuoto. The chapter includes research on how to make visual design for a corporation and it reveals the steps of my functional process. Subsequently, my own work is assessed and the benefits of the project for me and my client are discussed.

I managed to make the almost finished project despite a lay-out of a graphic guide for the corporation. After a long and laborious process, I am happy with the results.